http://www.comanalysis.ch/ComAnalysis/Publication19.htm 16:00 Apr 23, 2006
Voici un autre site intéressant dont je vais finalement m'inspirer pour répondre à ce kudoz. Pour information:
"Le slogan de marque (ou corporate) est la devise de cette dernière. On rencontrera ainsi " The smart choice " pour l'opérateur Diax et " The future's bright. The future's Orange " pour l'opérateur Orange. Ce type de slogan, caractérisant la marque, lui devient peu à peu indissociable. Le consommateur l'assimilera en définitive à cette dernière.
Le slogan d'accroche (ou head-line), généralement situé en haut de l’annonce, est la devise du produit, ciblée sur le moment de la transaction commerciale. Comme son nom l’indique, l’un de ses rôles principaux est d’attirer l’attention, d’interpeller le lecteur. Il est ainsi souvent lié au visuel.
Enfin, le slogan d'assise (ou base-line) explicite généralement la devise de la marque, dont elle synthétise la stratégie adoptée. Il peut également donner des informations supplémentaires sur le produit présenté. La structure de ce type de slogan est généralement plus grammaticale que celles du slogan d'accroche ou du slogan de marque. Il arrive aussi fréquemment que le slogan d’assise soit fortement lié au rédactionnel." | 
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