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brand stretch

French translation: élasticité de la marque//capacité d'extension

12:39 Jul 4, 2009

English to French translations [PRO]
Bus/Financial - Marketing / Market Research

English term or phrase: brand stretch

"Consider how far you can develop your business with its current customer perception without moving away from your core competencies. The amount you can change your offer is your ***‘brand stretch’.*** For example, a shop known for selling fresh sandwiches could also consider selling homemade cakes and biscuits without going outside its core competencies.

J'ai trouvé le terme "extension de marque", mais il fait référence à la technique commerciale consistant à appliquer à un nouveau produit un nom de marque connu. Or, dans ma phrase on parle plutôt de "degré d'extensibilité" d'une marque. Connaissez-vous le ou les termes consacrés?

Merci d'avance!

Boris Tsikel KudoZ activity Questions: 330 (4 open) (9 closed without grading) Answers: 253 Canada
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French translation:élasticité de la marque//capacité d'extension

Explanation:
] synthese globaleFormat de fichier: PDF/Adobe Acrobat - Version HTML
l' « offre » de luxe en établissant bon nombre de manufactures dans des secteurs .... Alors pourquoi la question de l'élasticité des marques est-elle ... Les stratégies d'extension de marque ou brand stretching semblent avoir atteint un ...
www.ipsos.fr/.../Synthese Luxe Brand Stretching.pdf

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élasticité de la marque//capacité d'extension

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Eventail de marque ou de produits

lut75