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English to German translations [PRO] Marketing - Internet, e-Commerce / SEM (Suchmaschinenmarketing)
English term or phrase:conversion overlap
Kontext: SEM-Plattform für professionelle (Online-)Werbetreibende; dabei geht es u.a. um auktionsbasiertes Display-Marketing, Suchmaschinenmarketing (SEM) usw.
TIA für die Hilfe bei der Entwirrung des eingesternten Satzes!
"The platform provides unparalleled depth of insights:
- Full transparency on media performance
- ***Unique data on search, display, and social conversion overlap and attribution*** "
Explanation: Interesse für elegante Geländewagen? Wie oft wird ein Bauingenieur, der Hobbyangler ist, Familienangehörige zu Reitturnieren fährt, und sich im Urlaub gerne mit einem besonderen Auto zeigt, als Interessent gezählt? Einmal, zweimal, dreimal oder viermal. Auch wenn das Marketing erfolgreich ist und er unser Auto kauft, er kauft definitiv nur eins. Wie kann unser Marketing eine derartige Zielgruppenüberlappung erkennen und korrigieren?
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Ermittlung von Zielgruppenüberlappung, Identifizierung der Zielgruppenzugehörigkeit und Festlegung der Marketing- und Produktdifferenzierung. (Das letztere ist dann die Entscheidung, welche der identifizierten Zielgruppen angesprochen werden und wie das Produkt für sie maßgeschneidert werden soll).
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ODER: ... erkennen und davon profitieren - hier den Kunden in allen seinen Zielgruppen (z.B. Bauleiter, Angler, Reiter, Boulevard) ansprechen.
Genau so sehe ich das auch. Wo treffe ich meinen Interessenten an? In meinem Beispiel: Im Büro vielleicht in Suchmaschinen, die Architektur- und Bauingenieuraufsätze anzeigen, privat als Hobbyangler und Reitsportler usw., in Reisemagazinen, in social media usw. Manches überlappt sich (Bauingenieur UND Angler UND Reitsportfan usw.), anderes schließt sich vielleicht mehr oder weniger aus: katholisch ODER evangelisch, (CDU oder SPD) oder (CDU und SPD) - weil er mit beiden Beschäfte machen will? Für alles immer das treffende Medium suchen!
Das könnte passen mit den verschiedenen Bereichen (für attribution neige ich derzeit zu Zuordnung).
Wir haben da ja drei Bereiche - Suchmaschinen (Text), Banner&Co. und Social Media (Facebook & Co.) - bei denen wir Anzeigen einblenden wollen.
Die zur Verfügung gestellten Daten sagen mir also, wo sich die Conversions überlappen bzw. wie ich sie zuordnen kann, verstehe ich das richtig? Die betreffende Plattform bietet ja die Möglichkeit, Kampagnen für diese verschiedenen Kanäle zu steuern. Dazu werden komplexe Algorithmen eingesetzt und u.a. automatisch für Keywords Gebote abgegeben (etwa bei Suchmaschinen-Kampagen, AdWords).
Attribution = Festlegung, Ermittlung, oder Identifizierung der Zielgruppenzugehörigkeit. Eigentlich schon eine weitere Frage.
Wo stecken wir unseren Bauleiter hin, und wo bearbeiten wir ihn mit unserem Marketing? Das ist eine riesig interessante Frage, die ich heute so zum ersten Mal bearbeite !!!!!!!! Und wann (das ist das interessante - führen wir das zusammen und beenden die Bemühungen). Dieses overlapping ist ja nicht nur 4x Kosten, es sind auch 4 Chancen, an ihn heranzukommen !!!!!
1) Beruflich - Argumente: Kosten, moderne Technologie, Zuverlässigkeit, stark im Gelände (Baustellen), Renommée bei Geschäftspartnern, Service
2) als Angler - gut im Gelände
3) für den Reitsport: 3.1. Zugkraft (z.B. Anhänger für 2 Pferde im Gelände) 3.2. Eleganz des Fahrzeugs, niedrige Kosten, Zuverlässigkeit usw. bequemer Innenraum usw.
4) für den Boulevard - marketingmäßig versuchen, auch seine Frau anzusprechen (global: Frauenzeitschriften usw., individualisiert über das Internet.
VIER CHANCEN - aber nicht vergessen, er kauft nur ein Auto, nicht vier!
Vielen Dank, Werner, da lichtet sich ja schon mal der ein oder andere Schleier.
Zum betreffenden Text gehört vllt. noch gesagt, dass er fast schon "slangish" daher kommt. Daher search, display und social für search engine, display and social (media) campaigns (bzw. advertising, marketing etc.). "Conversion", aka "Konversion" ist ein feststehender Begriff (Umwandlung eines Interessenten in einen Käufer=Konversion). Auch dieses "attribution" bereitet mir etwas Kopfzerbrechen...
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Zielgruppenüberlappung
Explanation: Interesse für elegante Geländewagen? Wie oft wird ein Bauingenieur, der Hobbyangler ist, Familienangehörige zu Reitturnieren fährt, und sich im Urlaub gerne mit einem besonderen Auto zeigt, als Interessent gezählt? Einmal, zweimal, dreimal oder viermal. Auch wenn das Marketing erfolgreich ist und er unser Auto kauft, er kauft definitiv nur eins. Wie kann unser Marketing eine derartige Zielgruppenüberlappung erkennen und korrigieren?
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Ermittlung von Zielgruppenüberlappung, Identifizierung der Zielgruppenzugehörigkeit und Festlegung der Marketing- und Produktdifferenzierung. (Das letztere ist dann die Entscheidung, welche der identifizierten Zielgruppen angesprochen werden und wie das Produkt für sie maßgeschneidert werden soll).
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ODER: ... erkennen und davon profitieren - hier den Kunden in allen seinen Zielgruppen (z.B. Bauleiter, Angler, Reiter, Boulevard) ansprechen.
Werner Walther Local time: 08:02 Specializes in field Native speaker of: German PRO pts in category: 12
Reference information: Das ist ein Überlappungs- und Mehrfachzählungsproblem der Marktsegmentierung, das ich an einem praktischen Beispiel erläutern möchte. Ein Autohersteller betreibt Marktforschung für SUVs - also diese großen eleganten Geländewagen (Mercedes M, Porsche Cayenne, BMW X5, VW Touareg, Jeep usw.)
1) Sie gehen davon aus, dass alle Hobbyangler mit hohem Einkommen gerne einen hätten, um damit an ihren Angelplatz zu fahren.
2) Sie denken, dass alle Architekten und Bauleiter im Außendienst so ein Auto gut gebrauchen können.
3) Sie denken, dass beim Pferdesport diese Autos benötigt werden, um elegant den Pferdeanhänger zu den Turnieren bringen zu können.
4) Sie denken, dass diese Autos auf Sylt, in Cannes oder beim Wintersport einfach unwiderstehlich aussehen.
Jetzt gehen verschiedene Mitarbeiter auf Entdeckungsreise in den Marktsegmenten und addieren die entsprechend der verschiedenen Motive ermittelten Kaufinteressenten.
Aber wer sagt ihnen, dass z.B. ein Herr XY, ein selbstständiger Bauingenieur (Motiv 1), angeln geht (Motiv 2), dass er seine Tochter mit dem Pferdanhänger auf Turniere fährt (Motiv 3) und dass er und seine Frau im Urlaub ganz gerne ein bisschen mit ihrem Superauto angeben würden (Motiv 4). Er ist als 4x als Angehöriger einer Zielgruppe idenitifiziert, aber in Wirklichkeit hat es das Marketing des Autoherstellers nur mit einem Kaufiniteressenten zu tun und kaufen wird er, wenn überhaupt, nur 1x.
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Etwas ganz anderes, aber aus dem gleichen Arbeitsbereich ist der
Effekt der Medienüberlappung. Man weiß nicht, wie viele Menschen tatsächlich einen Werbespot oder eine Meldung tatsächlich gesehen haben. Ein interessierter Bürger kann mehrere Zeitungen lesen, er nutzt das Internet aktiv und passiv und hört und sieht dazu mehrere Radio- und Fernsehstationen. Andere werden durch Lebensgewohnheiten wie Schichtarbeit (man denke an Landwirte, Kurierfahrer usw.) mit der Botschaft gar nicht in Berührung
kommen.
Werner Walther Germany Specializes in field Native speaker of: German PRO pts in category: 12
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