Die "offizielle" Übersetzung auf der deutschen FIFA-Website mit "Leinwand" finde ich auch etwas irreführend. Die Sporübertragung muss ja nicht unbedingt auf einer Leinwand gezeigt werden.
Ich glaube es geht hier einfach um die Einblendung eines Sponsors, nicht eines Senders, während einer Sportübertragung. Ich habe noch diesen Link hier dazu gefunden:
http://www.ebu.ch/CMSimages/en/leg_pp_tvwfd_ebu_contribution...
Die Übersetzung war sehr eilig und ich habe sie bereits an den Kunden geschickt. "On-screen identification" habe ich erst einmal auf Englisch, mit einer deutschen Erklärung in Klammern dahinter stehen lassen.
Trotzdem Danke an alle für die Hilfe!