shopability

German translation: Einkaufskomfort

GLOSSARY ENTRY (DERIVED FROM QUESTION BELOW)

English term or phrase:	shopability
German translation:	Einkaufskomfort
Entered by:	BrigitteHilgner

06:57 Apr 1, 2008

English to German translations [PRO]
Marketing - Retail / category presentation

English term or phrase: shopability

Eine Definition:
"The ability of category presentation to attract the consumer's eye and influence the buy".
Ich stieß gestern beim Korrekturlesen auf den Begriff, die Übersetzerin hatte sich für "Kaufpositionierung" entschieden, was der Kunde ablehnte. Die Zeit drängte, google war nicht hilfreich und ich habe dann aus "improved shopability" "optimale Warenpräsentation" gemacht, ohne das für die 'optimale' Lösung zu halten.
Auf Dt habe ich im Internet nur Beschreibungen gefunden, z.B. "Kriterium der Bequemlichkeit, Freude beim Einkaufen", bzw. "die Optimierung von Produkt- und Leistungsverständlichkeit und Einkaufserlebnis". Daher jetzt meine Frage an die kudoz-Gemeinde: Kennt jemand einen/den passenden dt Begriff? Alle Vorschläge sind willkommen.

BrigitteHilgner KudoZ activity Questions: 71 (none open) (2 closed without grading) Answers: 4304 Austria
Local time: 13:30

Einkaufskomfort

Explanation:
Beispiele:

"Eindeutige Orientierungshilfen für mehr Einkaufskomfort

[...] Übersichtliche Strukturen und eindeutige, leicht zu ver-stehende Leitsysteme sind daher ein entscheidendes Kriterium für attraktive, zum Kauf anregende Ladengestaltung. Diesen Anforderungen ist Vögele-Shoes nachgekommen und bietet sei-nen Kundinnen und Kunden seit April dieses Jahres mit dem New Store-Konzept klare Orientierungshilfen für mehr Einkaufskomfort."

http://72.14.253.104/search?q=cache:EHkLbYHzDokJ:www.ssi-sch...

________________________________

"Auch in puncto Einkaufskomfort beweistdie SB-Warenhauskette Innovations-fähigkeit. Real bietet als erstes deutschesHandelsunternehmen die Möglichkeit,zwischen herkömmlichem Kassenservicemit Kassiererin und modernen Selbstzahlerkassen zu wählen."

http://72.14.253.104/search?q=cache:u8QjyYFMVwUJ:www.metrogr...

______________________________________

"Das Einkaufszentrum Sonnenhof in Bülach wird vorläufig nicht erweitert (siehe unten). «Deshalb suchen wir nach anderen Varianten, um möglichst schnell den Einkaufskomfort dieser Filiale zu verbessern», sagt eine Sprecherin der Migros Zürich."

http://72.14.253.104/search?q=cache:Bx13_RHvYGQJ:www.zuonlin...

___________________________________

"Einkaufskomfort, Verbraucherschutz und Sicherheit werden in deutschen Online-Shops klein geschrieben, das ist die Quintessenz einer bundesweiten Untersuchung, die der Verband der deutschen Internet-Wirtschaft, eco - Electronic Commerce Forum e.V. in Kooperation mit dem E-Commerce-Spezialisten vivendo Internet AG durchgeführt hat."

http://72.14.253.104/search?q=cache:QVSBccC173wJ:www.golem.d...

Selected response from:

Nicole Schnell
United States
Local time: 04:30

Grading comment

4 KudoZ points were awarded for this answer

Summary of answers provided

3 +4

Einkaufskomfort

Nicole Schnell

3 +1

kauffreudigkeit

Peter Oettli

3 +1

Kauffreundlichkeit / Verkaufsfreundlichkeit

LP Schumacher

Verbesserung des Einkaufserlebnisses (Kundenerlebnisses) / Erhöhung der Kauffreude

Aniello Scognamiglio (X)

2 +1

Einkaufsattraktivität

Jonathan MacKerron

4 -1

Kommerzialität

erika rubinstein

käuferorientierte Gestaltung

Zea_Mays

3 -1

Shopability

Beate Mitterer

Discussion entries: 9

BrigitteHilgner

Austria

ASKER

Vielen Dank

08:03 Apr 2, 2008

an alle für die rege Beteiligung und lebhafte Diskussion! Ohne andere Beiträge abwerten zu wollen, denke ich dass "Einkaufskomfort" den ursprünglichen Gedanken nicht nur gut trifft (das tun andere Begriffe auch) sondern auch ein griffiger, einprägsamer Ausdruck ist, der, wie nicht nur die Beispiele zeigen, häufig verwendet wird.

BrigitteHilgner

Austria

ASKER

Cool oder nicht cool ...

08:59 Apr 1, 2008

Ich habe die Broschüre eines Hersteller von Haushaltsbatterien an Einzelhändler Korrektur gelesen, es wurden die Händler direkt angesprochen. Es gibt viele bunte Bilder und stichwortartigen Text. Daher habe ich auch nur wenig zum Begriff 'shopability' selbst: "Improved shopability: less time to find product on shelf." Da mir der Begriff "shopability" nicht vertraut war und der Kunde die bereits angebotene Übersetzung nicht akzeptierte, habe ich angefangen zu recherchieren und festgestellt, dass "less time to find product on shelf" generell nicht alles ist, was man mit dem Begriff verbindet.

Aniello Scognamiglio (X)

Germany

08:33 Apr 1, 2008

Hast du Informationen zur Zielgruppe? Davon würde ich auch abhängig machen, wie "cool" der Begriff sein soll.

BrigitteHilgner

Austria

ASKER

Alles hat zwei Seiten

08:26 Apr 1, 2008

Letztendlich soll der Verbraucher so angesprochen werden, dass er die Warenpräsentation einerseits attraktiv findet und dass er andererseits das, was er sucht, ohne Schwierigkeiten findet. Der Handel hat die Aufgabe, diese "ideale" Ausgangslage zu schaffen (im eigenen Interesse - die Kassen müssen klingeln).

Aniello Scognamiglio (X)

Germany

08:12 Apr 1, 2008

Wenn es eher nüchtern sein soll, passt "Einkaufskomfort" recht gut :-) Wenn es etwas spannender sein darf, dann tendiere ich zu... ;-) Auf keinen Fall würde ich"shopability" unübersetzt lassen!

Aniello Scognamiglio (X)

Germany

08:11 Apr 1, 2008

Ideal ist also ein Begriff, der beide Seiten (Anbieter und Käufer) abdeckt, falls der Kontext nicht näher bekannt ist (was wird angeboten? Geht es "nur" um Komfort oder soll der Kunde sein "Erlebnis" haben?).

BrigitteHilgner

Austria

ASKER

07:30 Apr 1, 2008

a) The definitions I've provided fit the context (the client used the expression in this sense); b) what would your definition be? It might help to clarify the issue - maybe there is more than one meaning and we have to differentiate.

Jonathan MacKerron

07:04 Apr 1, 2008

...otherwise

Jonathan MacKerron

07:04 Apr 1, 2008

for me, the given definition doesn't really fit what one might other think " shopability" to mean...

Answers

15 mins confidence:

peer agreement (net): -1

Shopability

Explanation:
Liebe Brigitte, ich weiß, dass ich jetzt WAHNSINNIG ;) hilfreich bin, aber ich würde eigentlich beim englischen Marketingausdruck bleiben, den ich auch am häufigsten vorgefunden habe, um diese Strategie zu beschreiben - sorry!

Reference: http://www.soho.de/cms/start/leistungsspektrum/beratungsprod...

Beate Mitterer
Austria
Local time: 13:30
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German
PRO pts in category: 4

Notes to answerer

Asker: Ich beschwere mich zwar häufig über Denglish, weiß aber auch, dass manche Begriffe nicht eingedeutscht werden. In diesem Fall bin ich echt auf der Suche. :-)

Peer comments on this answer (and responses from the answerer)

neutral

Aniello Scognamiglio (X): Hier bietet sich dem Übersetzer (der Übersetzerin) mal die Gelegenheit, einen neuen Begriff zu prägen! Warum gleich kapitulieren?

45 mins

-> Nur einer von (jetzt ja) vielen Vorschlägen - aber du hast natürlich Recht; aufgeben zählt nicht ;)

disagree

Steffen Walter: Das wäre der "billige" Ausweg, der hier absolut nicht zielführend ist. / Das "disagree" heißt einfach "nicht einverstanden". Ob nun mit dem Begriffsvorschlag als solchem oder der zugrunde liegenden Vorgehensweise, ist m. E. sekundär.

1 hr

-> Vielen Dank für deine Meinung, obwohl ich bisher dachte, disagree sei für falsche Antworten! Mit dem Mehr an Informationen von Brigitte bevorzuge ich jetzt natürlich auch z.Bsp. Kaufkomfort.

20 mins confidence:

peer agreement (net): +1

kauffreudigkeit

Explanation:
Ich habe dieses Wort gerade erfunden. Da der englische Begriff ebenso 'erfunden' ist, glaube ich, dazu berechtigt zu sein.

Peter Oettli
Local time: 23:30
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German

Notes to answerer

Asker: "Kauffreudigkeit" alleine passt überhaupt nicht. Sandras Vorschlag könnte hinkommen.

52 mins confidence:

peer agreement (net): +1

Kauffreundlichkeit / Verkaufsfreundlichkeit

Explanation:
I think the adjective form (kauf- or verkaufsfreundlich) is actually used more often to communicate this concept, but if you need a noun, this might work.

(I usually see "Kauffreudigkeit" as describing the consumer -- not the marketer.)

www.welt.de/print-welt/article466397/Ein_zupackender_Typ_oh...
"Das war ein Designer-Tempel, jetzt ist es ein Laden für Kunden. Die Ware wird verkaufsfreundlich präsentiert..."

www.ciao.de/Nescafe_Cappuccino_Cremig_Zart__Test_3171147
"...gekauft habe ich dieses Produkt in einer 14,5cm hohen und 6cm breiten Schachtel die vom Aussehen her ganz nett und Kauffreundlich gestaltet war und da hab ich mir gedacht probierst Du es doch einfach mal..."

www.cdstarts.de/kritiken/87248-Accessories:-Rarities-And-B-...
"Kauffreundlich ist es allemal, dazu noch schön anzuschauen. Das wunderbar gestaltete Pappcover, samt Booklet..."

www.wikipatents.com/de/2544722.html
"Es hat sich für den Fachmann überraschend gezeigt, dass die erfindungsgemässen Verpackungen wirtschaftlicher herstellbar und anbringbar sind, ausgesprochen kauffreundlich sind und weiterhin eine Beschädigung des Salatkopfes ausschliessen..."

LP Schumacher
Germany
Local time: 13:30
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Native speaker of: English

Notes to answerer

Asker: Das geht auf jeden Fall in die richtige Richtung - es geht um die Sicht des Anbieters.

Asker: Auch wenn mir die Begriffe nicht ganz so griffig erscheinen wie "Einkaufskomfort", denke ich doch, dass sie gute Alternativen sind - damit hat man mehr Variationsmöglichkeiten in einem Text. :-)

58 mins confidence:

Verbesserung des Einkaufserlebnisses (Kundenerlebnisses) / Erhöhung der Kauffreude

Explanation:
"Einkaufserlebnis" (führst du ja auch an) finde ich schon zutreffend: Es deckt die von dir zitierten Punkte gut ab; auch "Kauf*freude*" geht in die richtige Richtung ("Kauf*freudigkeit*" gefällt mir persönlich nicht so gut wie "Kauffreude").

Ich tendiere eher zu "Einkaufserlebnis" (ähnlich: "Kundenerlebnis", ist ja auch schon etabliert), da es facettenreicher ist als "Kauffreude".

Aniello Scognamiglio (X)
Germany
Local time: 13:30
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German
PRO pts in category: 4

Notes to answerer

Asker: Äußerst interessant. "Einkaufserlebnis" war meine spontane Idee, die ich dann wegen des Zusammenhangs (es ging im Text um die 'technische' Seite, d.h. was der Einzelhandel tun kann/soll) erst einmal aufgab.

Asker: Ich habe immer noch eine gewisse Schwäche für "Einkaufserlebnis", aber zugegebenermaßen verwende ich den Begriff schon zur Übersetzung von "shopping experience" - dies könnte zu Verwirrung führen.

59 mins confidence:

peer agreement (net): +4

Einkaufskomfort

Nicole Schnell
United States
Local time: 04:30
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German
PRO pts in category: 12

Notes to answerer

Asker: Das gefällt mir gut.

Asker: Vielen Dank für die Hilfe und die ausführlichen Belege!

2 hrs confidence:

peer agreement (net): +1

Einkaufsattraktivität

Explanation:
yet another that garners its share of googles

Jonathan MacKerron
Native speaker of: English

2 hrs confidence:

peer agreement (net): -1

Kommerzialität

Explanation:
Diesen Begriff benutzen immer Einkäufer auf den Modemessen, um die Ware auszuwählen, die deren Meinung nach sich am besten verkaufen wird. Sie sagen immer "kommerzielles oder nichts kommerziales" Modell.

--------------------------------------------------
Note added at 2 Stunden (2008-04-01 09:54:40 GMT)
--------------------------------------------------

Ich denke, dieser Begriff kann mehr umfassen.

erika rubinstein
Local time: 13:30
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Russian,

German
PRO pts in category: 25

Notes to answerer

Asker: Ich denke, das geht in die falsche Richtung. Bei "shopability" geht es um die Platzierung im Laden, die bestmögliche Anordnung von Waren im Laden, u. Ä.

2 hrs confidence:

käuferorientierte Gestaltung

Explanation:
Ist auf "usability" gemünzt.

--------------------------------------------------
Note added at 3 Stunden (2008-04-01 10:06:32 GMT)
--------------------------------------------------

Gemeint ist damit eine "verkaufsoptimierende Gestaltungsstrategie" - Verführung im Grunde.
Kein Wunder dass der englische Begriff zunehmend Verwendung findet.

Zea_Mays
Italy
Local time: 13:30
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Native speaker of:

German,

Italian

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