Login or register (free and only takes a few minutes) to participate in this question.You will also have access to many other tools and opportunities designed for those who have language-related jobs (or are passionate about them). Participation is free and the site has a strict confidentiality policy.
English to Russian translations [PRO]
Marketing - Marketing / Market Research / brand development | | English term or phrase: telling the story | We need to deliver a new branding and communications architecture. It will involve the following steps:
1. Developing a brand philosophy
2. Developing an approach to telling the story via PR |
| MariaKozKudoZ activityQuestions: 26 ( 2 open) ( 2 closed without grading) Answers: 0
| Local time: 23:43
|
| | как (правильно,эффективно) подать (историю)легенду через пиар | Explanation:
-Мифы и легенды брендов порождают слухи. Плохие и хорошие. По словам специалистов, бренд с продуманной басней всегда «на голову» опережает конкурентов. Что могут «откопать» обыватели в сети, и как сформировать о себе позитивный образ, в интервью AdNet.kz рассказала директор Tayniy Sovetnik Ogilvy PR Айнура Умаева.
Айнура, насколько важна легенда в восприятии бренда?
Легенда – это захватывающая и интересная история, связанная с брендом или компанией. Цель ее создания – помочь потребителю лучше запомнить товар или услугу, предоставляемые вашей компанией. У легенды бренда есть еще две очень важные функции: она помогает продавать, а также формирует позитивный образ торговой марки.
Если она формирует позитивный образ торговой марки, то какую правду надо говорить потребителям в сети?
Нужно определиться с терминами: легенда бренда – это не обман в кризисной ситуации. Это стратегический инструмент, который играет важную роль в формировании образа бренда.
В таком ракурсе, перефразирую вопрос: Как общаться в сети? Что рассказывать потребителям?
Правду говорить, конечно, нужно: в сети, за прилавком, по телефону, в офисе. Другой вопрос, как вы готовите потребителя о не самой сладкой правде и как максимизируете эффект от замечательно правдивой новости. Клиент наверняка узнает правду, как бы ни пытались ее скрыть. Поэтому вопрос состоит не столько в «какую правду говорить», а «как говорить». Говорить лучше сразу и по делу: признать факт, извиниться за инцидент и рассказать о предпринятых мерах. В конце концов, как говорил Дэвид Огилви: «Потребитель не идиот. Это Ваша жена».
http://www.ogilvypr.kz/1l7l81
--------------------------------------------------
Note added at 35 mins (2012-02-11 17:29:45 GMT)
--------------------------------------------------
2.как (эффективно0 подать PR-легенду
Реанимация Масяни тоже отнюдь не исключена. Ведь, несмотря на PR-легенду о невыплаченных деньгах (то есть, по сути дела, невыполнении контрактных обязательств) Куваев не предпринимает никаких ответных административных действий. А мог бы – сайт www.mult.ru, оплот всего Масянизма, зарегистрирован именно на него, и в случае реального конфликта интересов мог быть просто-напросто Куваевым закрыт. Более того, на сайте появился новый мультфильм, по PR-легенде, правда, у Куваева "стыренный", но по здравому разумению – полученный ООО "Масяня" самым нормальным, традиционным образом.
http://www.compromat.ru/page_12757.htm
--------------------------------------------------
Note added at 43 mins (2012-02-11 17:37:12 GMT)
--------------------------------------------------
Пункт целиком:
2.Определить пути внедрения PR-легенды.
|
| Selected response from:
LanaUK
United Kingdom
Local time: 23:43
| Grading comment | 4 KudoZ points were awarded for this answer |
| |
| Discussion entries: 0 |
|---|
Automatic update in 00:
|
7 mins confidence:   peer agreement (net): +1
19 mins confidence: как (правильно,эффективно) подать (историю)легенду через пиар
Explanation:
-Мифы и легенды брендов порождают слухи. Плохие и хорошие. По словам специалистов, бренд с продуманной басней всегда «на голову» опережает конкурентов. Что могут «откопать» обыватели в сети, и как сформировать о себе позитивный образ, в интервью AdNet.kz рассказала директор Tayniy Sovetnik Ogilvy PR Айнура Умаева.
Айнура, насколько важна легенда в восприятии бренда?
Легенда – это захватывающая и интересная история, связанная с брендом или компанией. Цель ее создания – помочь потребителю лучше запомнить товар или услугу, предоставляемые вашей компанией. У легенды бренда есть еще две очень важные функции: она помогает продавать, а также формирует позитивный образ торговой марки.
Если она формирует позитивный образ торговой марки, то какую правду надо говорить потребителям в сети?
Нужно определиться с терминами: легенда бренда – это не обман в кризисной ситуации. Это стратегический инструмент, который играет важную роль в формировании образа бренда.
В таком ракурсе, перефразирую вопрос: Как общаться в сети? Что рассказывать потребителям?
Правду говорить, конечно, нужно: в сети, за прилавком, по телефону, в офисе. Другой вопрос, как вы готовите потребителя о не самой сладкой правде и как максимизируете эффект от замечательно правдивой новости. Клиент наверняка узнает правду, как бы ни пытались ее скрыть. Поэтому вопрос состоит не столько в «какую правду говорить», а «как говорить». Говорить лучше сразу и по делу: признать факт, извиниться за инцидент и рассказать о предпринятых мерах. В конце концов, как говорил Дэвид Огилви: «Потребитель не идиот. Это Ваша жена».
http://www.ogilvypr.kz/1l7l81
--------------------------------------------------
Note added at 35 mins (2012-02-11 17:29:45 GMT)
--------------------------------------------------
2.как (эффективно0 подать PR-легенду
Реанимация Масяни тоже отнюдь не исключена. Ведь, несмотря на PR-легенду о невыплаченных деньгах (то есть, по сути дела, невыполнении контрактных обязательств) Куваев не предпринимает никаких ответных административных действий. А мог бы – сайт www.mult.ru, оплот всего Масянизма, зарегистрирован именно на него, и в случае реального конфликта интересов мог быть просто-напросто Куваевым закрыт. Более того, на сайте появился новый мультфильм, по PR-легенде, правда, у Куваева "стыренный", но по здравому разумению – полученный ООО "Масяня" самым нормальным, традиционным образом.
http://www.compromat.ru/page_12757.htm
--------------------------------------------------
Note added at 43 mins (2012-02-11 17:37:12 GMT)
--------------------------------------------------
Пункт целиком:
2.Определить пути внедрения PR-легенды.
| LanaUK
United Kingdom
Local time: 23:43
Specializes in field
Native speaker of:  English, Russian
PRO pts in category: 10
|
| | | Login to enter a peer comment (or grade) |
1 hr confidence:
5 hrs confidence: peer agreement (net): +1
Return to KudoZ list
| Changes made by editors |
|---|
| Mar 24 - Changes made by LanaUK: | | Created KOG entry | KudoZ term => KOG term |
|
|
| | | | X Sign in to your ProZ.com account... | | | | |
| KudoZ™ translation helpThe KudoZ network provides a framework for translators and others to assist each other with translations or explanations of terms and short phrases. See also: Search millions of term translations  |
The translation workplace 
