English translation: commercial intelligence, business intelligence
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French to English translations [PRO] Bus/Financial - Business/Commerce (general) / Business intelligence/Market intelligence...
French term or phrase:veille commerciale
Hi all,
While looking for a suitable translation of veille commerciale, I've come across several options, including market intelligence, marketing intelligence, commercial intelligence (Wikipedia equivalent) and a few others.
Is anyone able to shed some light on the differences, and which term I should go for?
Context: a firm "Pour parfaitement répondre aux besoins des clients étatiques, {company] a créé une activité dédiée à ce type de contrat, [contract name], qui maîtrise toutes les composantes des marchés étatiques, depuis la veille commerciale et stratégique jusqu’au management des affaires.
Comme le fait remarquer Simon Harding, associé délégué qui dirige le groupe Veille commerciale et stratégique aux Services-conseils de KPMG : "Avec un huard équivalant à 0,94 $ US, le Canada se présente sous un bien meilleur jour et constitue un choix beaucoup plus avantageux pour les entreprises que ne le sont les États-Unis. [...]" http://media.investiraucanada.gc.ca/fra/le-canada-dans-les-n...
“With the Canadian dollar at USD$0.94, it is very positive for Canada to demonstrate this cost advantage over the United States,” says Simon Harding, Associate Partner in KPMG’s Advisory Services practice and head of its Strategic & Commercial Intelligence practice. [...]" http://media.investincanada.gc.ca/eng/canada-in-the-news.asp...
Look in the glossaries?
"Veille" (whether "technologique", "concurrentielle" or "marketing", etc) is a common enough buzz-word and has often come up in Kudoz questions.
In the present case "market watch" is as good a term as any.
I don't see how "veille" can be "stratégique", but one has to make allowances for the French affection for pompous phrases which don't actually mean very much when analysed ... and it all depends on how succinct you wish your translation to be (and what your client will swallow without choking). If you can find room for "business and strategic intelligence monitoring", go for it ...
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business and strategic intelligence (monitoring)
Explanation: business and strategic monitoring
market monitoring/intelligence
Comme le fait remarquer Simon Harding, associé délégué qui dirige le groupe Veille commerciale et stratégique aux Services-conseils de KPMG : "Avec un huard équivalant à 0,94 $ US, le Canada se présente sous un bien meilleur jour et constitue un choix beaucoup plus avantageux pour les entreprises que ne le sont les États-Unis. [...]" http://media.investiraucanada.gc.ca/fra/le-canada-dans-les-n...
“With the Canadian dollar at USD$0.94, it is very positive for Canada to demonstrate this cost advantage over the United States,” says Simon Harding, Associate Partner in KPMG’s Advisory Services practice and head of its Strategic & Commercial Intelligence practice. [...]" http://media.investincanada.gc.ca/eng/canada-in-the-news.asp...
La « veille stratégique » ou « intelligence économique » peut être défine comme étant une activité continue - en grande partie itérative - visant à exercer une surveillance active de l'environnement technologique, commercial, etc. ... pour en anticiper l'évolution.
Il convient de distinguer principalement les 5 types de veilles suivants
1) La veille commerciale (marketing intelligence) qui reprends le traitement des renseignements relatifs à l'environnement commercial (campagnes publicitaires, promotions, ...) d'une entreprise;
2) La veille concurrentielle (competitive intelligence) qui reprends le traitement des renseignements relatifs à la concurrence (produits, services, conditions commerciales, tarifications, ...). C'est, en effet, par la connaissance au bon moment de la bonne information sur le marché que les entreprises affermiront leur avance.
3) La veille environnementale (environmental intelligence) est une surveillance de l'environnement (social, économique, politique, écologique, juridique, ...) de l'entreprise.
4) La veille des marques (reverse-marking) a pour but de repérer les marques qui seraient susceptibles de représenter une menace sur le plan de la concurrence, de connaître par leur présence les tendances du marché et d'optimiser la planification organisationnelle et stratégique lors de leur création.
5) La veille technologique (technological intelligence) vise à repérer les techniques ou les technologies mises en oeuvre par ses clients, ses fournisseurs, ses partenaires voire, les concurrents de l'entreprise. Elle doit aussi être à l'écoute des technologiques émergentes.
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