 Member since Jan '06
Working languages: English to Spanish
|   Elena Sepúlveda
Now using InDesign CS4
NA
Native in: Spanish  | | |
Freelancer,  Verified member | | Translation, Interpreting, Editing/proofreading, Website localization, Subtitling, Post-editing, Transcription | | Specializes in: | | Journalism | Textiles / Clothing / Fashion | | Printing & Publishing | Media / Multimedia | | Paper / Paper Manufacturing | Photography/Imaging (& Graphic Arts) | | Marketing / Market Research | Education / Pedagogy | | Cinema, Film, TV, Drama | Anthropology |
| Also works in: | | Tourism & Travel | Advertising / Public Relations | | Art, Arts & Crafts, Painting | Botany | | Business/Commerce (general) | Computers: Software | | Cosmetics, Beauty | Environment & Ecology | | Food & Dairy | General / Conversation / Greetings / Letters | | Human Resources | IT (Information Technology) | | Internet, e-Commerce | Poetry & Literature | | Nutrition | Psychology | | Real Estate | Social Science, Sociology, Ethics, etc. | | Sports / Fitness / Recreation | Computers (general) | | Archaeology |
More Less | | PRO-level points: 90, Questions answered: 105, Questions asked: 81 | Sample translations submitted: 1 | English to Spanish: Excerpt from article in magazine for the printing industry | Source text - English
MK: I agree. We need to try to figure out what the role is of printed media in relation to other media. When readers are asked, ‘Why do you like printed magazines?’ they say that when you take a magazine in your hands, that’s really your own time. They enjoy the idea that it’s their own time, compared, for example, to watching TV. People want to take back their time nowadays. There’s an emerging trend for slow living – something the World Institute of Slowness on the web describes nicely, by the way – and print helps you to draw breath and to concentrate on what’s valuable.
J: It’s the only medium that you genuinely self edit, as well. Even with the web – though it’s clearly far easier to flick from one place to the another, you’re actually having the images imposed upon you. As you read a magazine, you read it in your own time, you choose to prioritise some elements and ignore others. I don’t think we should ever underestimate the unique nature of magazines for the consumer. I think that a lot of publishers were actually slow to recognise the complementary nature of the web to magazines.
MK: Yes, that’s true.
J: You have a warm relationship with printed matter. And I think that the web will always be a rather more aggressive, intrusive form of media. Because, frankly, 99 per cent of people use it, see it principally, as a business tool, rather than a leisure and recreational tool.
MK: It’s being used for information, fundamentally.
J: Yes, and I think good magazines now are complemented by websites with information-based activity.
ME: I’m not sure I would niche the web simply down to information. We would be unwise, as an industry, to assume that we ‘own’ entertainment in a consumer’s mind, and that the web ‘owns’ a kind of usefulness and information. I think you’re right: smart publishers realise how to integrate those activities and how to take consumers and advertisers from one platform to the other. But I’m not sure, again as an industry, that we’ve really cracked it, yet. There are still very few, absolutely fantastic magazine-branded websites that don’t feel somehow secondary.
MA: Do you think, though, that the expansion of other media puts more pressure on magazines to perform, to give the reader more?
J: I think that does, and I think it’s good. Having worked in both the US and Europe, I always think the European proposition is sharper, because editors live or die by the newsstand, rather than subscriptions as in the US. No magazine that exists in the marketplace in isolation can sustainably be a good one. We all need competition to be sharp, to keep evolving.
ME: When it comes down to the pure craft of editing, I think the magazines that will continue to thrive are those that are very well navigated – understanding that readers actually start off as viewers. As people’s time becomes more and more pressed, they will clearly have less patience to be able to work out what on earth it is that the editor or the art director is trying to get across on the page. The mark of a great spread in a magazine is when you can open it up, glance at it for a second and then close it – and be able to tell somebody what that was.
MK: Yes, that is exactly it.
ME: And that all comes from clues that they just inhale from the page.
MK: It’s interesting what readers in Finland said when we asked about the strength of printed media. You mentioned navigation – they also talked about usability and said that is a really important thing when they are at the newsstand. They look at the magazine cover and it immediately tells them what they might be getting. And then they flip through very quickly to get an overall picture: will it keep the promises on the cover? It’s like the trailer for a movie. If you’re just taking the magazine onto the web in the same format, you can’t get that kind of overview.
J: I would take that a step further by saying that one thing all successful magazines have in common is a similar underlying architecture. And they work, as you say, from the cover to good, reflective contents pages. If you dissect any successful magazine, they all have these component parts to them. Readers have become much more sophisticated. They recognise good writing – it doesn’t have to be particularly highbrow or intellectual, but good journalism is as important as good photography now.
MK: As you said, readers are very aware of that. When we asked them about the kinds of areas that would make them pay less for a magazine, they mentioned the downgrading of the editorial line and editorial quality as particularly important when it came to reader loyalty.
| Translation - Spanish
MK: Estoy de acuerdo. Necesitamos averiguar cuál es el papel de los medios impresos en relación a otros medios. Cuando se pregunta a los lectores por qué les gustan las revistas impresas, dicen que cuando cogen una revista, ese tiempo les pertenece. Les gusta la idea de que sea su propio tiempo, comparado, por ejemplo, con ver la televisión. Hoy en día, la gente quiere recuperar su tiempo. Está emergiendo una tendencia hacia el vivir despacio (algo que el World Institute of Slowness describe muy bien en Internet, por cierto) y la impresión te ayuda a darte un respiro y concentrarte en lo que es valioso.
J: Además, también es el único medio que de verdad autoeditas. Incluso en la Web (aunque está claro que es más fácil saltar de un lugar a otro), te están realmente imponiendo las imágenes. A medida que lees una revista, la lees a tu propio ritmo, eliges dar prioridad a ciertos elementos e ignorar otros. Creo que no debemos infravalorar nunca la naturaleza única de las revistas para el consumidor. Pienso que muchos editores tardaron demasiado en reconocer la naturaleza complementaria de la Web y las revistas.
MK: Sí, es verdad.
J: Con el material impreso se tiene una relación afectuosa. Y creo que la Web siempre será un tipo de medio más agresivo e invasor. Porque, sinceramente, un 99 por ciento de la gente lo utiliza y lo ve principalmente como una herramienta de negocios, y no como una herramienta de ocio y recreativa.
MK: Se utiliza fundamentalmente para informarse.
J: Sí, y creo que ahora las buenas revistas se complementan con sitios Web con información basada en actividad.
ME: Yo no estoy tan seguro de que la Web se puede encasillar simplemente como información. No sería muy sabio de nuestra parte, como sector, asumir que “poseemos” el entretenimiento en la mente del consumidor, y que la Web “posee” un tipo de utilidad e información. Creo que tienes razón: los editores avispados saben cómo integrar dichas actividades y cómo llevarse a consumidores y anunciantes de una plataforma a otra. Pero no estoy seguro, otra vez como sector, de que ya hayamos dado con la tecla. Todavía hay muy pocos sitios Web verdaderamente fantásticos que sean marcas de revistas y que no den la impresión de ser algo secundario.
MA: Entonces, ¿creéis que la expansión de otros medios ejerce una presión sobre las revistas para que rindan más, para que ofrezcan más al lector?
J: Creo que sí, y me parece algo positivo. Habiendo trabajado tanto en los EE. UU. como en Europa, siempre me parece que la propuesta europea es más inteligente, porque los editores sobreviven o mueren en los puestos de prensa, y no en las suscripciones como en los EE. UU. Ninguna revista que exista en el mercado aislada puede ser buena a largo plazo. Todos necesitamos competencia para ser inteligentes, para seguir evolucionando.
ME: Cuando se trata meramente del arte de la edición, creo que las revistas que seguirán triunfando son aquellas que se pueden navegar fácilmente, las que entienden que los lectores se acercan inicialmente como espectadores. A medida que el tiempo que la gente tiene disponible disminuye, obviamente habrá menos paciencia para ponerse a descifrar qué narices está intentando expresar el redactor o el director artístico en la página. La marca distintiva de una buena doble página es que al abrirla, sólo tienes que mirarla un segundo, cerrarla y luego le puedes decir a otra persona de qué iba.
MK: Sí, exactamente.
ME: Y todo eso sale de las pistas que emanan de la página.
MK: Es interesante lo que los lectores en Finlandia dijeron cuando se les preguntó sobre la fuerza de los medios impresos. Tú mencionaste la navegación. Pero ellos también hablaron de facilidad de uso y dijeron que es algo muy importante cuando están en el puesto de prensa. Cuando miran la portada de una revista, inmediatamente les dice qué pueden esperar en el interior. Y luego la hojean rápidamente para tener una impresión general: ¿mantendrá las promesas de la portada? Funciona como el tráiler de una película. Si te llevas la revista a la Web con el mismo formato, no es posible tener el mismo tipo de impresión general.
J: Me gustaría llevar el debate un poco más allá diciendo que una cosa que todas las revistas de éxito tienen en común es una arquitectura subyacente parecida. Y funcionan, como tú dices, desde la portada hacia las páginas de contenidos buenos y reflexivos. Si examinamos cualquier revista de éxito, todas poseen estos componentes. Los lectores se han vuelto mucho más sofisticados. Saben reconocer un texto bien escrito. No tiene que ser muy culto o intelectual, pero el buen periodismo es tan importante hoy en día como la buena fotografía.
MK: Como dijiste, los lectores son muy conscientes de eso. Cuando les preguntamos sobre el tipo de áreas que harían que pagasen menos por una revista, mencionaron el deterioro de la línea editorial y la calidad editorial como algo muy importante en cuestión de la lealtad del lector.
|
More Less | | Master's degree - Goldsmiths' College, London University | | Years of translation experience: 19. Registered at ProZ.com: Dec 2005. Became a member: Jan 2006. | English to Spanish (Universidad Pompeu Fabra (Barcelona), verified)
| | International Federation of Journalists, ATIC | | Microsoft Excel, Microsoft Word, Adobe Acrobat 8 Professional, InDesign CS4, Microsoft Office Publisher, TagEditor, Trados Freelance 7, Powerpoint, SDL TRADOS | | http://www.rompeola.com | | English (DOC) | Curso de corrección ortotipográfica y comunicación escrita  [download] | | Elena Sepúlveda endorses ProZ.com's Professional Guidelines. | | About me
Website Translation * Press * Digital Photography * Paper Manufacturing * Printing & Publishing * Social Sciences * Textiles, Clothing & Fashion * Corporate Brochures * Creative Marketing & Advertising * Cultural Adaptations * Dubbing * Environmental Issues * Editing from LA Spanish to Sp Spanish * Social Anthropology * Archaeology
|
|
Keywords: native, spanish, freelance, translation, Trados, TagEditor, PDF, websites, html, editing, proofreading, copywriting, cultural adaptation, journalism, magazine, press, newspaper, media, multimedia, digital photography, paper manufacturing, printing, publishing, advertising, creative advertising, e-commerce, clothing, fashion, textile, corporate brochures, skills learning, tourism, music, film, cinema, arts, environmental issues, NGO, social sciences, certificates, ad hoc interpreting, anthropology, archaeology, yoga, spirituality, self-help, holistic medicine, organic foods, herbal remedies
Profile last updated
Apr 22, 2011 |
The translation workplace 
Expertise