Off topic: materiale sul packaging culturale
Thread poster: Mapy

Mapy
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Nov 5, 2008

Ciao a tutti,
sapreste indicarmi dove posso trovare materiale utile sul packaging culturale? Sapete se ci sono libri (non necessariamente in italiano, ma anche in inglese, tedesco, spagnolo o francese) o siti dedicati all'argomento da cui poter attingere informazioni?
Grazie,
Mapy


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Agnès Levillayer
Italy
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??? Nov 6, 2008

Dovresti spiegare prima cosa intendi per "packaging culturale". Per me è un concetto tutt'altro che chiaro.

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Mapy
Italy
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Mi spiego meglio Nov 6, 2008

Hai ragione Agnès! Per "packaging culturale" si intende lo studio dell'aspetto esteriore di un prodotto, così che riesca a influenzare le scelta dell'acquirente che arriva a preferirlo ad un altro o, addirittura, a comprarlo pur non avendone l'esigenza, solo perché attratto da come questo si presenta.
In poche parole si tratta dei casi in cui si compra, ad esempio, un libro non per il contenuto, ma perché si è attratti dalla copertina.
Una mia amica deve scrivere una tesi sul packaging culturale e, non riuscendo a trovare per ora molto materiale, mi ha chiesto di darle una mano. Dal momento che l'argomento mi affascina particolarmente, perché cerca di scavare nell'ambito psicologico dei consumatori, e si tratta di una scienza abbastanza nuova, ho pensato che magari in altre lingue potesse essere più facile reperire materiale utile.
Spiagato meglio il significato del termine, mi auguro che possiate aiutarmi in questa ricerca.


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Agnès Levillayer
Italy
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marketing emozionale Nov 7, 2008

Dalla tua risposta sarebbe allora l'essenza del marketing applicato al packaging... e non è una materia cosi nuova (almeno nel regno della GDO com'è la Francia)!

Esistono probabilmente un mucchio di scritti sull'argomento.
In francese per una prima pista cerca attorno alle idee di "achat impulsif" "impulsion d'achat". Scommetto che molte sfaccettature dell'argomento sono già state studiate, compreso nell'ambito della "psicologia economica".

un inizio in italiano: www.tesionline.com/__PDF/19240/19240b.pdf


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Mapy
Italy
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Grazie Nov 8, 2008

Grazie mille!
Oltre al materiale legato alla sfera psicologica, di cui c'è parecchio anche in italiano, servirebbe qualcosa di più tecnico, che faccia riferimento all'uso dei colori, delle scritte, ecc. e poi si dovrebbe applicare tutto questo all'ambito culturale, cioè allo studio delle varie culture in modo tale che il prodotto riesca ad attrarre diversi popoli senza risultare offensivo (simile alla "nostra" analisi culturale dei brand dal punto di vista linguistico!)
In ogni caso i tuoi suggerimenti sono utili.


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materiale sul packaging culturale

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