KudoZ home » Dutch to English » Bus/Financial

branding

English translation: branding / brand naming

Advertisement

Login or register (free and only takes a few minutes) to participate in this question.

You will also have access to many other tools and opportunities designed for those who have language-related jobs
(or are passionate about them). Participation is free and the site has a strict confidentiality policy.
GLOSSARY ENTRY (DERIVED FROM QUESTION BELOW)
Dutch term or phrase:branding
English translation:branding / brand naming
Entered by: Alexander Schleber
Options:
- Contribute to this entry
- Include in personal glossary

03:16 Aug 18, 2001
Dutch to English translations [PRO]
Bus/Financial
Dutch term or phrase: branding
Nu gaat bij de omroepen branding pas beginnen.
Frank Hesse
Australia
Local time: 18:04
branding
Explanation:
Evert has got it right but forgot that the source ius Dutch. It remains "branding" in English. That's where the word originated. So all the impressive quotes do not help much.

branding = to name or apply a trademark to a product or service, so as to uniquely identify it as the product of a particular producer. It is a short form of "brand naming".
The URL below has the following to say on this topic.
A Short Introduction To Branding

What is a brand?

Brand is the proprietary visual, emotional, rational, and cultural image that
you associate with a company or a product. When you think Volvo, you
might think safety. When you think Nike, you might think of Michael
Jordan or "Just Do It." When you think IBM, you might think "Big Blue."
The fact that you remember the brand name and have positive
associations with that brand makes your product selection easier and
enhances the value and satisfaction you get from the product.

While Brand X cola or even Pepsi-Cola may win blind taste tests over
Coca Cola, the fact is that more people buy Coke than any other cola
and, most importantly, they enjoy the experience of buying and drinking
Coca Cola. The fond memories of childhood and refreshment that people
have when they drink Coke is often more important than a little bit better
cola taste. It is this emotional relationship with brands that make them so
powerful.

What makes up a brand identity?

Brand identity includes brand names, logos, positioning, brand
associations, and brand personality. A good brand name gives a good
first impression and evokes positive associations with the brand. A
positioning statement tells, in one sentence, what business the company is
in, what benefits it provides and why it is better than the competition.
Imagine you're in an elevator and you have 30 seconds to answer the
question, "What business are you in?" Brand personality adds emotion,
culture and myth to the brand identity by the use of a famous
spokesperson (Bill Cosby - Jello), a character (the Pink Panther), an
animal (the Merrill Lynch bull) or an image (You're in good hands with
Allstate).

Brand associations are the attributes that customers think of when they
hear or see the brand name. McDonalds television commercials are a
series of one brand association after another, starting with the yellow
arches in the lower right corner of the screen and following with
associations of Big Mac, Ronald Mcdonald, kids, Happy Meal,
consistent food quality, etc.
Selected response from:

Alexander Schleber
Belgium
Local time: 08:04
Grading comment
Excellent! Thank you for paying attention to the details ie Dutch to English. Good reference as well.
Thanks again
Frank
4 KudoZ points were awarded for this answer

Advertisement


Summary of answers provided
na +1branding
Evert DELOOF-SYS
nabranding
Alexander Schleber


  

Answers


24 mins peer agreement (net): +1
branding


Explanation:
remains 'branding' in Dutch

Ref. (via o.m. www.google.com):

MSN lanceert volgende stap in discussie noodzaak standaardisatie effectiviteit Online Branding Campagnes

MSN Seminar: Digitale Marketing, concludeert standaardisatie noodzakelijk voor toekomst online branding campagnes
MSN heeft, als belangrijke marktpartij op het gebied van online advertising, de volgende stap in de discussie gelanceerd omtrent de noodzaak voor meting van effectiviteit van online branding campagnes. Tijdens een MSN Seminar over digitale marketing spraken de meer dan 50 aanwezigen, media bureaus en adverteerders, uit behoefte te hebben aan een uniforme meetmethode. Een standaard om te beoordelen of een online branding campagne wel of niet effectief is geweest. Vincent Evers, spreker op het seminar, geeft aan dat Nederland de potentie en mogelijkheden van online branding nog lang niet heeft ontdekt. Door het inzetten van het nieuwe onderzoeksinstrument 'BrandCeption' van Pro Active heeft MSN een belangrijke volgende stap gezet.

Dit MSN Seminar over Digitale Marketing was de eerste in een rij van MSN Seminars over actuele issues uit de markt.

Online Branding
MSN, als een van de meest bezochte adressen op het Internet, is van mening dat digitale marketing breder geïnterpreteerd en effectiever kan worden ingezet voor brandingdoeleinden. Nederland, met momenteel ruim 6,5 miljoen internetgebruikers, is de startfase ontstegen, een fase waarin digitale marketing vrijwel uitsluitend wordt geëvalueerd op basis van clickratio's. Adverteerders zijn toe aan een nieuwe stap, merken versterken door het inzetten van online branding.

Rob Molenaar, Sales Manager MSN Nederland: *Tot op heden is weinig concreet Nederlands onderzoek over de effecten van online branding gedaan. Terwijl uit de markt blijkt dat de behoefte aan fundamenteel onderzoek naar online communicatie-effecten juist groot is. Daarom heeft MSN als een van de eersten in Nederland de bannercampagnes van twee van haar adverteerders, Hak en FBTO, getest op verandering in merkperceptie en aankoopintentie. MSN wil haar belangrijkste adverteerders ook stimuleren de effecten van hun online campagnes te evalueren. MSN kan, bij deze adverteerders, bijdragen in de kosten van het evaluatieonderzoek.*

Vincent Evers: *Traditionele adverteerders geven tot op heden maar een fractie uit van hun advertentie bestedingen op internet. Van de * 7.8 miljard
die in 2000 aan adverteren is uitgegeven is slechts 100 miljoen gulden besteed aan webvertising, dat is * 10,- per Internet persoon per jaar. Ter
vergelijking in de VS wordt * 125,- per Internet persoon per jaar uitgegeven. De 'industrie', van online advertentie aanbieders, dienen het voor traditionele
adverteerders eenvoudig, makkelijk en transparant te maken om de resultaten van bestedingen aan webvertising te kunnen beoordelen. Het beschikbaar
stellen van onderzoeken over de effecten van online branding is daarbij een stap.*

Liesbeth Hop, directeur Pro Active International: *Er is nog zo weinig kennis over de effecten van online branding beschikbaar dat het niet vreemd is dat marketing managers uitwijken naar traditionele vormen van marketing en online branding nog argwanend en kritisch bekijken. Het initiatief van MSN is een eerste stap om de discussie publiek te maken. Als Pro Active zijn wij bereidt om ons onderzoeksinstrument BrandCeption als mogelijke standaard voor evaluatie van online campagnes beschikbaar te stellen.*

'BrandCeption' als mogelijke standaard
In samenwerking met Pro Active deed MSN onderzoek met behulp van het meetinstrument 'BrandCeption'. BrandCeption is een nieuwe onderzoekstool van Pro Active en meet de effectiviteit van een 'live' online reclamecampagne. Naast het onderzoeken en meten van de effectiviteit van deze online campagnes, analyseert BrandCeption tevens de invloed van de campagne op de awareness en de perceptie van een merk. Het product kan op continue basis in werking worden gesteld, waardoor de adverteerder continue en real-time kan beschikken over inzichten in zijn/haar promotie campagne. In tegenstelling tot de veelgebruikte methode waarbij de effectiviteit van een campagne wordt gemeten aan de hand van panels in kunstmatige omgevingen, ondervraagt BrandCeption haar 'test-' en 'control'-groepen in een 'live' omgeving. Hierdoor zijn de onderzoeksresultaten echt en onbevooroordeeld.


HTH



Evert DELOOF-SYS
Belgium
Local time: 08:04
Native speaker of: Native in DutchDutch, Native in FlemishFlemish
PRO pts in pair: 1278

Peer comments on this answer (and responses from the answerer)
agree  xxxjarry: Wow!
17 mins
Login to enter a peer comment (or grade)

2 hrs
branding


Explanation:
Evert has got it right but forgot that the source ius Dutch. It remains "branding" in English. That's where the word originated. So all the impressive quotes do not help much.

branding = to name or apply a trademark to a product or service, so as to uniquely identify it as the product of a particular producer. It is a short form of "brand naming".
The URL below has the following to say on this topic.
A Short Introduction To Branding

What is a brand?

Brand is the proprietary visual, emotional, rational, and cultural image that
you associate with a company or a product. When you think Volvo, you
might think safety. When you think Nike, you might think of Michael
Jordan or "Just Do It." When you think IBM, you might think "Big Blue."
The fact that you remember the brand name and have positive
associations with that brand makes your product selection easier and
enhances the value and satisfaction you get from the product.

While Brand X cola or even Pepsi-Cola may win blind taste tests over
Coca Cola, the fact is that more people buy Coke than any other cola
and, most importantly, they enjoy the experience of buying and drinking
Coca Cola. The fond memories of childhood and refreshment that people
have when they drink Coke is often more important than a little bit better
cola taste. It is this emotional relationship with brands that make them so
powerful.

What makes up a brand identity?

Brand identity includes brand names, logos, positioning, brand
associations, and brand personality. A good brand name gives a good
first impression and evokes positive associations with the brand. A
positioning statement tells, in one sentence, what business the company is
in, what benefits it provides and why it is better than the competition.
Imagine you're in an elevator and you have 30 seconds to answer the
question, "What business are you in?" Brand personality adds emotion,
culture and myth to the brand identity by the use of a famous
spokesperson (Bill Cosby - Jello), a character (the Pink Panther), an
animal (the Merrill Lynch bull) or an image (You're in good hands with
Allstate).

Brand associations are the attributes that customers think of when they
hear or see the brand name. McDonalds television commercials are a
series of one brand association after another, starting with the yellow
arches in the lower right corner of the screen and following with
associations of Big Mac, Ronald Mcdonald, kids, Happy Meal,
consistent food quality, etc.


    Reference: http://www.brand.com/intro.htm
Alexander Schleber
Belgium
Local time: 08:04
Native speaker of: Native in GermanGerman, Native in EnglishEnglish
PRO pts in pair: 826
Grading comment
Excellent! Thank you for paying attention to the details ie Dutch to English. Good reference as well.
Thanks again
Frank
Login to enter a peer comment (or grade)




Return to KudoZ list


KudoZ™ translation help
The KudoZ network provides a framework for translators and others to assist each other with translations or explanations of terms and short phrases.



See also:



Term search
  • All of ProZ.com
  • Term search
  • Jobs
  • Forums
  • Multiple search