iako svi odgovori manje više odgovaraju, ja sam se konsultirala sa svojom kozmetičarkom, koja kaže ovako:

"nema potrebe da se objašnjava da je za šminku, ako je u ovom kontekstu. kako god, zove se podloga, samo joj se doda 'tečna' ili 'u kamenu' ili 'u prahu'. a to što učvršćava, to je učvršćavajuća"

pokazala mi je katalog (koji nisam mogla unijeti ovdje) da vidim na šta misli, a iz toga ona naručuje svoje bla bla koje joj trebaju, i tamo je na ovim našim jezicima 'tečni puder sa efektom učvršćavanja kože' i, za neki drugi puder, 'učvršćavajuća tečna podloga'.

meni se lično više sviđa druga varijanta

eto, skromni doprinos, mada - moram još jednom reći, ostali ponuđeni odgovori su svi u istom košu sa ovim mojim!