La descrizione del contesto è alquanto scarsa (2 parole: sondaggio marketing).
La possibile traduzione letterale, "studio di concetto" è brutta ma viene utilizzata.
Io l'ho trovata in un lavoro di traduzione riguardante un progetto preliminare di ristrutturazione di un aeroporto, lavoro che era già stato avviato ed io dovevo completare. Il precedente traduttore ed il cliente avevano utilizzato il termine "studio di concetto", che io ho mantenuto senza entusiasmo.
Ho trovato inoltre alcuni siti in cui viene utilizzato.

Sito:
www.autocentro.ch/pressinfo/eye-car.htm
Estratto:
Volvo con lo studio di concetto "Eye Car" presenta un ulteriore apporto alla tecnica di sicurezza. Una nuova soluzione dovrebbe garantire al conducente una posizione di guida ottimale, indipendentemente dalla sua statura corporea.

Sito:
www.autocentro.ch/pressinfo/piani-volvo.htm
Lo studio di concetto ACC (Activity Concept Car) dimostrerà già in gennaio al Salone Auto di Detroit la versatilità di questa 7 posti, tecnicamente legata alla V70XC.

Vorrei sottolineare che in entrambi i casi (l'aeroporto e le pagine citate) si tratta di studi di fattibilità o progetti tecnici e non di marketing propriamente detto.
Se il tuo contesto è simile potresti utilizzare 'studio di progetto', altrimenti potresti specificare meglio il contesto in cui questo termine viene utilizzato in inglese.

ciao
GM