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Spanish to English: La mecánica publicitaria General field: Science Detailed field: Advertising / Public Relations
Source text - Spanish La mecánica publicitaria
La publicidad es un calculado trabajo en todos los “frentes” —palabra, sin duda, del contexto bélico, que como “estrategia” y otras muchas definen la realidad diaria de la profesión—. No se impone resultados inmediatos sino que cree en el trabajo lento y seguro que alcanza con el tiempo su objetivo; “la publicidad es un maratón, no una carrera”, dice Luis Bassat (1999), uno de los más importantes publicistas de nuestro tiempo. Hoy día se sabe mucho sobre la forma que ha de tener el mensaje verbal y el no verbal, y lo que ha de hacer un anuncio para ser eficaz: producir una actividad en las neuronas que forme el recuerdo de nuestro mensaje y que se active en el momento oportuno (quizás en el momento de la compra). Daniel Goleman en su libro Inteligencia emocional (1996), arguye que el 90% o más de un mensaje emocional es de carácter no verbal, y que tales mensajes son percibidos casi siempre de forma inconsciente, sin prestar atención específica a la naturaleza del mensaje. Lo que se precisa es que la neurona postsináptica esté en estado de facilitación.
En la segunda mitad del siglo XX la publicidad se sirvió del desarrollo de la investigación en psicología cognitiva y de la memoria y también de los avances en la investigación del cerebro humano, el órgano al que van realmente dirigidos los anuncios. El destinatario no es una persona, es el cerebro. No es, pues, cierto que lo más importante en un anuncio sea el efecto que cause a los ojos o a los oídos, sino cómo será procesado en el cerebro. Los trabajos de la fenomenología de la percepción (Merleau-Ponty) se muestran sin duda especialmente útiles para comprender esta realidad.
Uno de los hallazgos más importantes en este campo fue el descubrimiento de la posibilidad real de la programación del recuerdo del mensaje: técnicamente es posible que el consumidor recuerde mucho más tarde una instrucción recibida hace horas, aunque no quiera. Como se sabe, existen tres tipos de memoria: la temporal, a corto plazo y a largo plazo; pues bien, el procedimiento consiste en cargar en la esfera de la memoria a corto plazo los datos que obtienen nuestros sentidos. Los profesionales juegan con estas posibilidades y efectos y obtienen excelentes resultados. Dependerá de cómo construyan el procesamiento del anuncio para provocar su recuerdo en una situación determinada u otra (o para que no se produzca nunca).
Translation - English The mechanics of advertising
Advertising is a calculated work on all “fronts” — a word, without doubt, from the context of war, that like the word “strategy” and many others, characterises the daily reality of the profession. It does not obtain immediate results, but relies on the slow and steady work that eventually achieves its aim; "advertising is a marathon, not a race," said Luis Bassat (1999), one of the leading advertisers of our time. Today we know a lot about the nature of the verbal and non-verbal message, and what an advert needs to do in order to be effective: produce a pattern of activity in the neurons resembling the recall of our message and that gets triggered at the appropriate time (perhaps at the moment of purchase). Daniel Goleman in his book Emotional Intelligence (1996) argues that 90% or more of an emotional message is non-verbal by nature, and that such messages are almost always sensed unconsciously, without paying specific attention to the nature of the message. What is required is that the postsynaptic neuron is in the receptive state.
In the second half of the twentieth century advertising made use of the development of research into cognitive psychology and memory, and also advances in research on the human brain, the organ that adverts are really targeted at. The recipient is not a person but the brain. It is therefore not correct to say that the most important thing about an advert is the effect it has on the eyes or ears, but how it will be processed in the brain. Research effort in the area of phenomenology of perception (Merleau-Ponty) is without doubt proving to be especially useful in order to understand this reality.
One of the most important findings in this field was the discovery of the real possibility of programming message recall: technically, it is possible for the consumer to recall much later an instruction received hours ago, even unintentionally. As we know, there are three types of memory: temporary, short-term and long term; the procedure consists, then, of loading short-term memory with data obtained from our senses. Experts are evaluating these possibilities and their effects and are obtaining excellent results. It will depend on how advert processing is set up in order to bring about recall in a particular situation or other (or so that it never occurs).
Spanish to English: Joyas de Plata de 9.50 Kilates General field: Marketing Detailed field: Art, Arts & Crafts, Painting
Source text - Spanish Joyas de Plata de 9.50 Kilates
Somos una empresa Peruana dedicada a la fabricación de joyería de plata 9.50 kilates con incrustación de piedras naturales y semipreciosas. Con calidad de exportación, seriedad en el tiempo de entrega.
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3º Sortija sin piedra bombe
4º Sortija sin piedra con apariencia de doble Precio
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7º Aretes argolla
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12º Sortija con Piedra espóndilus y turquesa
13º Sortija con Piedra Nácar ( blanca )
14º Dije con piedra ojo de gato (celeste)
15º Cadena de plata y Dije con piedra ojo de tigre
16º Pulsera con turquesa molida
17º Sortija con piedra jade con espóndilus morado
18º Pulsera y collar con Piedra chaquira (verde)
19º Pulsera y collar con Piedra chaquira ( naranja )
20º Dije con Piedra Nácar (amarilla)
21º Dije con piedra Lápiz Lazuri (Azul)
22º Gargantilla Omega Princesa
23º Gargantilla Omega Redonda
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Translation - English 9.5 Carat Silver Jewellery
We are a Peruvian company that specialises in the manufacture of export quality, mail order 9.5 carat silver jewellery, inlaid with natural and semi precious stones.
We offer an exclusive range of necklaces, pendants, rings and earrings. You can browse our catalogue and see the range of products currently available.
Price : $
Item 1: Silver Ring (two triangles)
Item 2: Beaten Silver Ring
Item 3: Bombe Ring
Item 4: Double Ring
Item 5: Lapis Lazuli Earrings (blue)
Item 6: Tiger’s Eye Earrings
Item 7: Argolla Earrings
Item 8: Lapis Lazuli Ring (blue)
Item 9: Tiger's Eye/Jade Ring
Item 10: Espondilus Ring (Orange)
Item 11: Abolen Mother of Pearl Ring (black)
Item 12: Espondilus/Turquesa Ring
Item 13: Mother of Pearl Ring (white)
Item 14: Cat’s Eye Pendant (sky-blue)
Item 15: Tiger’s Eye Silver Chain and Pendant
Item 16: Turquesa Bracelet
Item 17: Jade/Purple Espondilus Ring
Item 18: Chaquira Bracelet and Necklace (green)
Item 19: Chaquira Bracelet and Necklace (orange)
Item 20: Mother of Pearl Pendant (yellow)
Item 21: Lapis Lazuli Pendant (blue)
Item 22: Princess Omega Necklace
Item 23: Round Omega Necklace
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