C'est le terme employé en France.

http://www.cadremploi.fr/emploi/emploi-technico-commercial.s...

Technico-commercial : Son job
Du premier contact au service après-vente, il est «fidèle au poste». Le client, ou le fournisseur, il le débusque, le suit pas à pas, le bichonne, le surveille, l’entretient, à partir d’une prospection méthodique...
Responsable d’une zone géographique, ce technicien aguerri à la négociation et à la vente part à la rencontre de nouveaux clients ou de nouveaux fournisseurs pour son entreprise. Une fois le contact établi, il analyse leurs besoins et leur propose des solutions techniques adaptées. Il est l’intermédiaire entre le client ou le fournisseur et les services internes de son entreprise. Il vend soit des produits standardisés, soit des produits réalisés sur mesure. Technicien, il est également capable d’expliquer concrètement et précisément le fonctionnement des produits qu’il propose à ses clients.
En tant que commercial, il peut aussi conduire les négociations. Connaisseur et bon vendeur, il maîtrise toute la gamme qu’il présente à ses clients dans les moindres détails. Après quelques années d’expérience, le technico-commercial peut évoluer vers des postes d’encadrement, comme responsable de secteur, chef des ventes, chef de service importations, chef d’agence...
En ce moment, le secteur de la vente recrute en masse, et les technico-commerciaux ont particulièrement le vent en poupe ! Et la situation ne devrait pas fléchir de sitôt...

Technico-commercial : LES FORMATIONS
Bacs conseillés
S ou STI.

Le BTS Technico-commercial
C’est le diplôme le plus adapté. En 2006, ce BTS, qui mêle techniques commerciales et enseignements industriels, a fait peau neuve. Il propose désormais comme spécialités : Matériaux du bâtiment ; Bois, matériaux dérivés et associés ; Domotique et environnement technique ; Énergie et environnement ; Énergie et services ; Équipements et systèmes ; Négoce de biens et services industriels ; Véhicules industriels et équipements automo-biles ; Habillement et ameublement.

Les autres BTS et DUT
Vous pouvez également suivre un BTS Électronique ou bien un DUT Génie électrique, et le compléter à la fac par une licence professionnelle, ou encore par une formation complémentaire d’une durée d’un an.

Les IUP
L’IUP Commerce et vente comporte une option Commercialisation des produits industriels (à l’université du Havre notamment).

Les écoles spécialisées
Des écoles comme l’ECG (École de commerce et de gestion) d’Orléans, l’ESCI (École supérieure de commerce et d’industrie), ou la Douai business school... proposent des formations technico-commerciales en un an ou plus à des bac + 2.

http://www.phosphore.com/metier/177/nom/Technico-commercial

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Note added at 23 minutes (2009-07-02 15:07:14 GMT)
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BTS technico-commercial

Nombre d’établissements : 106

Taux de réussite : NC

admission
À la rentrée 2006, ce BTS a fait peau neuve et a abandonné les options précédentes, à savoir matériaux du bâtiment, bois et dérivés... On parle dorénavant de familles : produits et solutions pour la construction ; matériels industriels ; énergie ; contrôle et conditionnement ; matériaux souples pour l’industrie et l’habillement.

formation
Français, langue vivante 1, environnement économique et juridique, technologies industrielles, gestion de projet, développement de clientèles, communication et négociation, management commercial. Le volume horaire varie selon le bac d’origine (STT ou STI).

debouches
Innovation de taille : ce sont les entreprises locales autour des STS, et non les fédérations nationales, qui ont été consultées avant la mise en place de ce cursus. Elles ont besoin de technico-commerciaux. Le message a même été confirmé par une enquête conduite par le Credoc : avec 21 000 recrutements­ uniquement pour l’année 2006 pour les seules entreprises du négoce interentreprises... Et les perspectives 2008 sont tout aussi alléchantes, pour 2 000 lauréats du BTS chaque année. Le BTS souffre d’un déficit d’image. À tort, donc. Le technico-commercial est avant tout un spécialiste du négoce industriel, avec un portefeuille de clients à gérer, développer, fidéliser. L’emploi est là !

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Note added at 25 minutes (2009-07-02 15:09:19 GMT)
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http://www.sup.adc.education.fr/btslst/referentiel/BTStechni... : MINISTERE DE L'EDUCATION NATIONALE, DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR
ET DE LA RECHERCHE
Arrêté portant définition et fixant les conditions de délivrance du brevet de technicien supérieur
«technico-commercial »
ARRETE
ARTICLE PREMIER - La définition et les conditions de délivrance du brevet de technicien supérieur
«technico-commercial» sont fixées conformément aux dispositions du présent arrêté.
ARTICLE 2 - Le référentiel des activités professionnelles, le référentiel de certification et les unités
constitutives du référentiel de certification du brevet de technicien supérieur «technico-commercial» sont
définis en annexe I au présent arrêté.