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English to Italian: Sample Translation General field: Marketing Detailed field: Marketing
Source text - English When preparing your advertisement, you should first define your product's Unique Selling Proposition (USP). To find the USP, ask yourself "How is this product different?". Make a list of your product's pros and cons. This will help you think about what message you want your ad to send. Positioning is an attempt to place a product into a certain category in consumers' minds: "the best", for example (best deodorant, best soda, etc.) ("The best" is, however, extremely difficult to establish for a new brand). Types of positioning are Against (eg, Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), Niche (a sub-division of a category), New, and Traditional. A Brand Character Statement sets the tone for an entire campaign. A simple way to start preparing your advertisement is with this statement: "Advertising will ____A_____ ____B_____ that ____C_____ is ____D_____. Support will be ____E_____. Tone will be ____F_____." where A is a verb, B is a target demographic (such as, "girls between 14-18 years old"), C is your product, D is an adjective or phrase. E is what the meat of your ad will be. F is your ad's "attitude". For example, "Advertising will convince artistic types age 18-35 that Apple computers are hip and cool. Support will be two men discussing Macs and PCs. Tone will be humorous." Part B of this strategy statement is the target audience. Advertisers use many methods to gain information about this group, including demographics, psychographics (how the target thinks), and focus groups. Part C is the product itself. Advertisers spend time studying this as well. Important questions to ask are "Why would anybody buy this?" "What's the product's advantage?" and "What is the client's image?" . The last one is important to consider in order to make sure that your ad doesn't jar with the public perception the company has created for itself. For example, hip or edgy ads probably won't go over well with a company that has a public image of being "conservative" and/or "family friendly."
Translation - Italian Quando si prepara una pubblicità, come prima cosa dovresti definire il cosidetto "Argomento unico di vendita" (USP) su cui desideri concentrare la campagna pubblicitaria. Per trovare l'USP devi chiederti "In cosa è diverso questo prodotto?" . Redigi una lista di pro e contro del tuo prodotto. Questo ti aiuterà a pensare al messaggio che vuoi che la tua pubblicità mandi. Il posizionamento è il tentativo di posizionare un prodotto in una determinata categoria nella mente del consumatore: "il migliore" ad esempio (il miglior deodorante, la miglior bibita, etc.) (Tuttavia, "il migliore" è estremamente difficile da stabilire per una nuova marca). Tipologie di posizionamento possono essere Rivali (es. Hertz vs. Avis, 7-up vs. colas), di nicchia (una suddivisione di una categoria). Nuovo, e tradizionale. Una dichiarazione del carattere del brand imposta il tono dell'intera campagna pubblicitaria. Un modo semplice per iniziare a preparare la tua pubblicità è iniziare con questa affermazione: "La pubblicità sarà ____A____ _____B_____ che _____C____ è ___D___. Il sostegno sarà ___E___. Il tono sarà ___F___." Dove A è un verbo, B è un target demografico (ad esempio "ragazze tra i 14 e i 18 anni"), C è il tuo prodotto, D è un aggettivo o una frase. E è ciò che sarà la parte più interessante della tua pubblicità. F è l'attitudine della tua pubblicità. Ad esempio, "La pubblicità convincerà soggetti artistici di età compresa tra i 18 e i 35 anni che i computer Apple sono alla moda e fighi. Il sostegno saranno due uomini che discutono di Mac e PC. Il tono sarà divertente." La parte B della dichiarazione di strategia è il pubblico destinatario della pubblicità. I pubblicitari utilizzano molti metodi per ottenere informazioni riguardo a questo gruppo, tra cui demografici, psicografici (come il gruppo destinatario pensa), e gruppi focus. La parte C è il prodotto in sè. I pubblicitari impiegano del tempo per studiare anche questo. Domande importanti da porsi sono "Perchè qualcuno dovrebbe comprare questo prodotto?" "Quali sono i vantaggi di questo prodotto?" e "Qual è l'immagine dei clienti?" . Come ultima cosa, è importante considerare che la pubblcità non sia in contrasto con la percezone pubblica che l'azienda ha creato per sè. Ad esempio, pubblicità audaci o di tendenza probabilmente non funzioneranno con aziende la cui immagine pubblica è quella di essere "conservative" e/o "amiche della famiglia."
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