English to Persian (Farsi): The avoidance of TV advertising
General field: Other | |
Source text - English
The avoidance of TV advertising categories often include either mechanical (e.g., switching channels) or behavioral (e.g., talking to someone). Previous research seeking to explain avoidance with demographic and attitudinal factors shows conflicting results. Our aims are: to identify from these factors any that might consistently predict avoidance (by conducting surveys in three quite different cultures, the UK, Chile and Turkey), and: to compare the influence of demographic factors on avoidance with those of attitude to advertising. Males use more mechanical avoidance methods, whereas females use more behavioral avoidance methods. More educated people generally report higher behavioral avoidance. Family size and age help to explain avoidance in some countries but not in others. A negative overall attitude towards advertising is important generally in explaining mechanical avoidance. Behavioral avoidance is more important and is best explained by a combination of demographic and attitudinal factors. Country of residence is significant in predicting behavioral avoidance. | Translation - Persian (Farsi)
معمولا از تماشای پیام های بازرگانی تلوزیون به دو روش مکانیکی ( به طور مثال، عوض کردن کانال) و یا رفتاری (به طور مثال، صحبت کردن) اجتناب می گردد. تحقیق پیشین که در پی واکاوی این اجتناب با استفاده از فاکتورهای آماری و نگرشی بود، نتایجی مغایر با یکدیگر ارائه می دهد. اهداف این تحقیق عبارتند از: شناسایی فاکتور های دیگری که با کمک یکدیگر دلایل اجتناب را با استفاده از فاکتورهای مکانیکی و رفتاری ( با اجرای تحقیقاتی در سه کشور بریتانیا، شیلی و ترکیه که فرهنگ هایی کاملا متفاوت دارند) پیش بینی می کنند و مقایسه ی فاکتورهای آماری و نگرشی ای که بر اجتناب از پیام های بازرگانی تلوزیون تاثیر می گذارند. مردان بیشتر از روش های مکانیکی استفاده می کنند، در حالی که زنان بیشتر از روش های رفتاری استفاده می کنند. گزارش ها حاکی از آن است که عموما افراد با سطح تحصیلات بالاتر از روش های رفتاری استفاده می کنند. تعداد اعضای خانواده و سن آنها در بعضی از کشورها به روشن نمودن دلایل اجتناب کمک می کنند اما در کشورهای دیگر چنین نیست. نگرش کلی منفی ای درباره ی پیام های بازرگانی وجود دارد که در شرح دلایل استفاده از روش مکانیکی بسیار مهم محسوب می گردد. روش رفتاری مهمتر شمرده می شود و با استفاده از ترکیبی از فاکتورهای آماری و نگرشی می توان به بهترین شکل آن را توجیه کرد. کشور محل اقامت در استفاده از روش رفتاری بسیار مهم شمرده می شود. |
Portfolio