Apr 20, 2004 13:51
20 yrs ago
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French term
"capture" du client
French
Marketing
Marketing / Market Research
Marketing :
La notion de "capture" du client vous dit-elle quelque chose ?
Il s'agit d'attirer et de retenir le client. Connaissez-vous le terme "consacré" ?
La notion de "capture" du client vous dit-elle quelque chose ?
Il s'agit d'attirer et de retenir le client. Connaissez-vous le terme "consacré" ?
Responses
+2
6 mins
Selected
on parle de conquérir/ conquête d' une part de marché
pour un client individuel, rien ne me vient à l'esprit, je vais réfléchir
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Note added at 9 mins (2004-04-20 14:01:08 GMT)
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variante : s\'approprier une part de marché
on parle de gagner un client aussi
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Note added at 19 hrs 28 mins (2004-04-21 09:20:20 GMT)
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Acquisition d\'un client - voir le concept développé ci-dessous où prévaut l\'idée que la conquête d\'un client a en général un coût :
\"L\'amortissement des coûts d\'acquisition client
La fidélisation d\'un client permet d\'amortir des coûts d\'acquisition qui peuvent être parfois prohibitifs, cet état de fait correspond au fameux leitmotiv affirmant que \" garder un client revient 5 à 10 fois moins cher que d\'en conquérir un nouveau\". Les responsables marketing acceptent un coût élevé de recrutement en raisonnant sur la valeur vie (life time value) des nouveaux clients, car c\'est la marge nette actualisée sur la durée de vie du client qui doit couvrir le coût d\'acquisition.
Bien sur, si le client n\'est pas fidélisé, l\'amortissement du coût d\'acquisition ne peut se faire. Le levier de rentabilité lié à l\'amortissement des coûts d\'acquisition est donc particulièrement fort pour les secteurs ou la durée de vie d\'un client est théoriquement élevée et ou par conséquence, les coûts d\'acquisition peuvent être très élevés en regard des premières transactions enregistrées. On peut citer par exemple les domaines de l\'assurance et de la banque, les clubs de livre ou les clubs de vacances.\"
Et zut, je retrouve plus l\'URL
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Note added at 9 mins (2004-04-20 14:01:08 GMT)
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variante : s\'approprier une part de marché
on parle de gagner un client aussi
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Note added at 19 hrs 28 mins (2004-04-21 09:20:20 GMT)
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Acquisition d\'un client - voir le concept développé ci-dessous où prévaut l\'idée que la conquête d\'un client a en général un coût :
\"L\'amortissement des coûts d\'acquisition client
La fidélisation d\'un client permet d\'amortir des coûts d\'acquisition qui peuvent être parfois prohibitifs, cet état de fait correspond au fameux leitmotiv affirmant que \" garder un client revient 5 à 10 fois moins cher que d\'en conquérir un nouveau\". Les responsables marketing acceptent un coût élevé de recrutement en raisonnant sur la valeur vie (life time value) des nouveaux clients, car c\'est la marge nette actualisée sur la durée de vie du client qui doit couvrir le coût d\'acquisition.
Bien sur, si le client n\'est pas fidélisé, l\'amortissement du coût d\'acquisition ne peut se faire. Le levier de rentabilité lié à l\'amortissement des coûts d\'acquisition est donc particulièrement fort pour les secteurs ou la durée de vie d\'un client est théoriquement élevée et ou par conséquence, les coûts d\'acquisition peuvent être très élevés en regard des premières transactions enregistrées. On peut citer par exemple les domaines de l\'assurance et de la banque, les clubs de livre ou les clubs de vacances.\"
Et zut, je retrouve plus l\'URL
Peer comment(s):
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Leonardo MILANI
: On parlera d'attirer un client et de le gagner, je pense. Et lui dira ... "je suis conquis". Amitiés
8 mins
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agree |
Michael Hesselnberg (X)
55 mins
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4 KudoZ points awarded for this answer.
Comment: "Sommée de choisir avant d'avoir eu la réponse d'une connaissance spéc. en marketing...
Je n'ai trouvé que deux occurrences pour "captation" dans ce sens, Thierry.
En revanche, "acquisition" est plus fréquent et pas uniquement dans l'expression "coûts d'acquisition".
J'ai donc les deux termes dans ma poche (délai de livraison non encore expiré :)). Merci à tous!"
+1
1 hr
captation
On parle dans ce cas de la captation du client ou d'une clientèle.
Désolé je sais bien que le terme vient de l'anglais mais il est très employé en france.
Désolé je sais bien que le terme vient de l'anglais mais il est très employé en france.
Peer comment(s):
neutral |
NatalieD
: en droit, la captation est une manoeuvre assimilable au dol...
21 mins
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Oui mais en "marketing" on l'emploie dans son sens psycho (captativité).
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agree |
Geneviève von Levetzow
2 hrs
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Merci Geneviève
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+4
1 hr
attirer et fidéliser le client
Le terme de "fidélisation" est le 1er qui m'est venu à l'esprit. Il a l'avantage d'être très courant mais l'action de séduire le client manque à l'appel...
Peer comment(s):
agree |
Genestelle
: c'est tout à fait ça éminente Emmanuelle - on met une carotte et on fait tomber le filet ;o)
13 mins
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que d'honneurs ;O)
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Agnès Levillayer
3 hrs
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agree |
Saifa (X)
14 hrs
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Sylvain Leray
: fidéliser, oui
16 hrs
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Discussion