Peut-être ce terme est-il plus adapté que *vagues* dans la phrase considérée...

Campaign waves -> Les (différentes) phases d'une campagne marketing / Les (différentes) phases des campagnes marketing

"C'est la première fois que Ford inclut une campagne web de cette envergure dans un plan pluri-média, s'appuyant ainsi sur le vecteur on-line pour faire connaître la nouvelle Ford Fusion et inciter les internautes à surfer sur le site qui lui est dédié : <http://www.fusionaute.com>
Se déroulant du 25 septembre à la mi-novembre, la campagne se divise en deux phases."

"Pour mener une campagne de marketing viral, il faut compter sur un temps de conception d'au minimum trois mois. Le budget d'entrée pour une telle opération se situe en agence dans les 15 000 euros avec, assure Hugues Chollez, "un retour dix à vingt fois plus important qu'avec une campagne de marketing classique".Dans le cas des campagnes déclinées sur plusieurs supports, la phase de marketing viral est généralement utilisée en "teasing" afin de susciter une curiosité sur la population cible."