Чаще, правда, встречаются названия "сплит-тест", "сплит-тестирование" и лично я бы, написал именно так, хотя многие и высказываются против употребления иностранных слов в русском языке.

А теперь, как от меня и требовали, ссылки.
1. Я уже приводил несколько ссылок на английском языке, касающихся "A/B testing", приведу еще несколько, которые, на мой взгляд, могут быть полезными для понимания принципа этого тестирования:
http://www.imediaconnection.com/content/6711.asp
"An A/B test occurs when you take two versions of a message -- be it via email, landing pages, or web pages -- and test each against the other to evaluate which has more impact on your visitors. You divide traffic and drive a different segment of visitors to each version, watching for conversion improvement."

http://www.search-marketing.info/search-engines/price-per-cl...
"Split testing is using two separate marketing channels to compare the effectiveness of one vs the other. To do an effective pay per click A/B test you need to do it in real time and across the same network. Pay per click search engines, and Google AdWords specifically make it really easy to perform split testing."

Здесь и во многих других источниках, "A/B testing" называют также "A/B split testing" или "split testing" (http://www.wilsonweb.com/wct7/splittest_intro.htm и др.)

2. Русские источники.
http://serruf.narod.ru/MGSA/2kurs/II-semestr/Reklamnii-men/Z...
"Суть её заключается в том, что применяется так называемый дробный тест А –В: создается несколько разных рекламных обращений по одному и тому же продукту, которые размещаются в одном и том же издании либо на разных страницах либо в разных номерах."

http://www.femark.ru/docs/test.doc
"Однако существует метод, который позволяет ответить на эти вопросы и определить, достигает ли ваша реклама поставленной цели и как она воздействует на потребителя. Это метод "дробного тестирования", суть которого почти три четверти века назад разъяснил пионер рекламного дела США Джон Кейплз.
...
На первом этапе (этапе исследования) вы включаете во все виды вашей рекламы какую-нибудь форму предложения с обратной связью. Затем измеряете разницу между двумя рекламными попытками, сравнив число откликов, полученных в дробном тесте А-Б по каждой из них (лучше, однако, протестировать три-четыре или пять вариантов)."

http://postyle7.narod.ru/202.htm
"Для того, чтобы спрогнозировать оптимальный способ привлечения потребителей и предложить филиалам корректные рекомендации, была разработана методика сплит (дробного) - тестирования данной акции."

http://content.mail.ru/arch/12357/564938.html
"Недавно я, наконец-то, решил провести настоящий сплит-тест (сравнение двух вариантов) моего сайта, чтобы посмотреть, как вариант БЕЗ графики будет работать в сравнении с оригинальной версией."

http://directmarketing.com.ua/print.php?id=14
"Уместен в этом случае сплит-тест, когда одновременно проверяются альтернативные варианты коммуникаций с адресатами, и выбирается наиболее эффективный. Можно не только выбрать наиболее удачное креативное решение, но и проверить свои предположения о результативности отдельных этапов, а также посмотреть, как полученные контакты превращаются в продажи."

Я уверен, что это именно то, о чем говорится в Вашем документе, хотя, возможно, существуют и другие варианты названия данного метода. Кроме того, я ЗНАЮ, что это не альфа- или бета-тестирование - я работаю в области тестирования ПО и переводил достаточно много книг и текстов этой направленности.