French to English Other Business/Commerce (general)

This is a small text about affiliation/affiliate marketing

L'affiliation est une technique de vente par laquelle un site se fait distributeur des produits d'un site web marchand. Il s'agit donc d'un partenariat commercial entre un site de vente en ligne, appelé **affilieur**, et un ensemble de sites de diffusion, appelés affiliés.

I know that "affilieur" could be translated as merchant, advertiser, etc., in a more specific context, but is there a more general term that can be used to cover all these options?

Thanks!