Spanish to English Other Marketing / Market Research direct marketing

This comes from a direct marketing study. What's the best way to say "la prueba de producto"? Are they talking about people who try the product after receiving direct marketing?

Context:

Adicionalmente, a finales de 2003 se llevó a cabo una investigación con el objetivo de valorar el impacto de las acciones de marketing directo sobre la base de datos de Aspirina.

Para ello, se comparó una muestra de clientes de Aspirina sin impactar por la campaña –grupo de control- vs. una muestra de clientes impactados.

Los resultados revelaron los siguientes datos:

El conocimiento de producto era un 20% superior en la muestra impactada vs. la muestra de control.

La prueba de producto en la muestra impactada fue un 150% superior a la muestra de control.

Además, la campaña en la muestra impactada tuvo una tasa de recuerdo del 65% a nivel espontáneo y un 90% a nivel sugerido.