Question déjà posée.

marque faîtière / marque-ombrelle

En anglais "umbrella brand"
Dans le doc suivant, ils parlent même de "marque globale".
http://www.europemobility.info/PDF/3_Manual_EuropaMobil_d_e_...

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C'est l'entreprise "Henkel" qui fournit à nouveau quelques exemples significatifs avec la marque "Persil" pour des produits de lavage depuis 1907, „Atta“ pour des produits à récurer depuis 1920 et le produit "Imi", un produit pour laver la vaisselle depuis 1928. Par la suite s'y sont rajoutées d'autres marques du groupement "Henkel": Progressivement la marque de fabrique "Löwe" a disparu, la marque de dénomination sociale (Firmenmarke) "Henkel" est devenue, si j'ose dire, la "Dachmarke", littéralement traduit "la marque chapeau" ou autrement dit par rapport au droit des sociétés "la marque holding" qui a compris le tout.

http://archiv.jura.uni-saarland.de/projekte/Bibliothek/text....

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Note added at 46 mins (2010-09-23 18:51:10 GMT)
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Définition :
Marque sous laquelle est commercialisée une gamme de produits ou de services appartenant à la même entreprise ou au même fabricant.

Sous-entrée(s) :
synonyme(s)
marque de famille n. f.

variante(s) graphique(s)
marque-ombrelle n. f.

Note(s) :
Son principal avantage : elle permet de concentrer les investissements publicitaires sur un seul nom et de regrouper ainsi différents produits d'un même segment de marché.

GDT (coucou Jicé :-)