Se refiere a las vitrinas de exposición de productos. En España, cuando vas a un bar, encima del mostrador tienes una pequeña vitrina en el que se exponen diversos productos: galletas, bollería caramelos, comida. Estas vitrinas son alargadas y de escasa altura para que no entorpezcan la visión general.

Espero que le sirva de ayuda. ¡Suerte!

Por ejemplo, aspirina, Advil, ciertos jarabes para la tos, etc.
Buena suerte

si el contexto es financiero o bursatil: over-the-counter market es el mercado extrabursatil, secundario, no listado, atípico, informal, desregulado o no organizado - no disponen de un emplazamiento físico determinado y los intermediarios se ponen en contacto unos con otros a través de los sistemas de comunicación modernos.
Si no es este el contexto - Dicc. da también medicamentos que se pueden comprar sin receta

No necesariamente tienen que ser remedios ,, pueden ser cremas de uso externo, bronceadores, si el lugar de venta es en farmacias.

Espero que te venga bien este comentario extra. Suerte!!