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Wer Vorteile von Franchising im Wesentlichen auf Bekanntheitsgrad einer eingeführten Marke eines Produktes oder eine Dienstleistung reduziert, verkennt wesentliche Vorteile, die eine Franchise-Partnerschaft zudem bietet. Er verkennt, dass die vom Franchise-Geber erbrachten Vorleistungen bei der Entwicklung eines speziellen Know-how und der Markterprobung des Produktes oder der Dienstleistung, eigne auch finanzielle Vorleistungen erspart. Er verkennt, dass er als Neuling auf dem Markt von den Referenzen des Systems profitieren kann.