representa el valor de un negocio en marcha cifrado en su cartera de clientes y en el de ciertos elementos intangibles ; conjunto de elementos muebles, corpóreos o incorpóreos, utilizados por un comerciante o industrial, en el establecimiento que explota

Reference EUROVOC, Edición 2,1987


Reference Dicc de Economía y Empresa, Lozano Irueste, Pirámide, Madrid, 1989; EUROVOC, Edición 2,1987

http://www.goodwill.org/

En Chile se llama "derecho de llave", el valor agregado que tiene un local comercial debido a su ubicación.
Por ejemplo, si vas a instalar una joyería, querrás que el local esté en un punto seguro, no expuesto a asaltos, etc., pero a la vez visible para el público y en un sector por donde transiten personas del nivel socioeconómico que puedan adquirir tus productos. Por eso también lo llaman "plusvalía" o "crédito mercantil" (crédito en el sentido de mayor valor).
Espero que te sirva la explicación (y si está de más, ¡me disculpas, por favor!)
Saludos,
mew

--------------------------------------------------
Note added at 26 mins (2003-11-24 21:42:49 GMT)
--------------------------------------------------

La explicación que da María Luisa Duarte es igualmente correcta. Ahí están describiendo el derecho de llave desde el punto de vista contable. Tal como indica Michael Powers, la traducción depende mucho del país de destino de tu trabajo. Si en Chile hablas de \"Fondo de Comercio\" o \"Crédito Mercantil\", probablemente el común de la gente no va a entender claramente a qué te refieres.