jeśli tekst jest skierowany do profesjonalistów, to lepiej nie silić się na tłumaczenie co zacz
upraszczając ATL = mass media (telewizja, radio, plakaty wielkoformatowe)
BTL = ulotki, koszulki, długopisy, plakaty na okna wystawowe i podobna drobnica

Wakacje rozpoczęły się zaskakującą kampanią ATL Heyah, komunikującą, że "Heyah
zaraża przez kontakt". W mediach: TV, prasie, radio i na wielkoformatowych ...
www.brief.pl/magazyn,artykul,1891,104.html

o i tu:
Kampania ATL oparta jest głównie o reklamę zewnętrzną (formaty: 6x3, 4x3) oraz
internet. Zaplanowano mocne wsparcie BTL - ulotki, standy life-size, ...
www.samsung.com/pl/presscenter/ pressrelease/pressrelease_20040802_0000066599.asp