I've had this term come up before in my work. Have a look at the following reference:

Los diseñadores se caracterizan por inventar nuevas palabras y atribuir significados codificados a las existentes. Rotulación, rótulos, señalización, sistemas de señalización, ***signage o señalética,***..., son algunas de ellas y refieren al trabajo específico del llamado diseñador gráfico de ambiente o diseñador ambiental. Esta disciplina, la que cubre la creación de los sistemas de señalización, resuelve el problema de encontrar el camino en un entorno desconocido y lo hace literalmente colocando rótulos (o rotulando, o señalizando). La palabra que específicamente define el proceso de rotular para encontrar el destino en un edificio o entorno natural, se denomina wayfinding (creación del especialista Paul Arthur) y de ella hablaremos extensamente en el siguiente apartado, por ser el barbarismo con el que definimos la "señalización orientadora", pieza clave de la señalética.

It's a little redundant with "rótulos" but I would interpret those to be the individual signs or posters and "señalética" to be the signs as a whole, i.e., signage. Maybe you could call the "rótulos" posters or labels, which are alternative meanings.

Hope it helps.

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Note added at 2002-04-02 10:34:05 (GMT)
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In case you\'re interested in the term \"wayfinding\" that\'s mentioned in the above text, here\'s a link that discusses \"wayfinding\" vs \"signage.\"
http://www.signweb.com/ada/cont/wayfinding0800.html

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Note added at 2002-04-02 11:27:17 (GMT)
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Dictionary definition of \"signage\":
sign·age (snj)
n.
Signs considered as a group.
The design or use of signs and symbols.
http://www.dictionary.com/cgi-bin/dict.pl?term=signage