Obwohl Real und Extra als unterschiedliche Vertriebslinien geführt werden, bieten sie das gleiche Eigenmarkenprogramm. Der Anteil der Eigenmarken bei den Metro Gesamtverkäufen liegt bei ca. 13%: 12% im Food-, 14% im Non-Food-Bereich, beide mit steigender Tendenz.

Ohne Zweifel ist TIP die stärkste Eigenmarke im unteren Preissegment.

Im mittleren Preisbereich sind Strategie und Marken wesentlich diversifizierter mit einer Vielzahl von unterschiedlichen Marken, die keiner Familie angehören. Zusätzlich zu den Eigenmarken im Einzelhandel gibt es auch Eigenmarken die nur im Cash & Carry Großhandel erhältlich sind. Die bedeutendste hier ist aro, die ebenfalls im Niedrigpreissektor angeboten wird.

TIP ist Top

Die bekannteste Marke ist TIP, die im unteren Preisbereich ein vielseitiges Produktprogramm abdeckt. Sie umfasst mehr als 1.000 Artikel, sowohl Food als auch Non-Food. Durch ein einheitliches Design - die Grundfarbe der Verpackung ist weiß, während TIP in der oberen Hälfte der Verpackung auf blauen Streifen aufgedruckt ist- fällt die Marke ins Auge.

TIP-Produkte werden als Block im Regal positioniert, sie sind deshalb kaum zu übersehen.
Da die TIP-Marke im unteren Preissektor angesiedelt ist, deckt sie die Basisprodukte in den jeweiligen Segmenten ab.

In vielen Bereichen wurde jedoch durch das vielfältige Angebot diese Basis bereits überschritten, denn die Anzahl der Produkte wächst und im mittleren Preissegment fehlt eine ähnlich starke Eigenmarke.
Es gibt ca. 17 Kernmarken die sowohl in den deutschen Warenhäusern der Metro AG verkauft werden, als auch in den internationalen Einzelhandels- und Großhandelshäusern.

Außerdem verfügt Metro über ungefähr 20 weitere Eigenmarken (in erster Linie im Food-Bereich), die nicht als Kernmarken angesehen werden, da sie international nicht marktfähig sind. Keines dieser Produkte wird den Kunden als eine Metromarke vermittelt.

Dies gilt eigentlich auch für TIP, aber in diesem Fall hat dies nicht soviel Gewicht, da durch das einheitliche Verpackungsdesign wie auch die hohe Markenpräsenz innerhalb der Märkte diese Assoziation geschaffen wird.