Luciano,

Veja esta definição de "brand mark":

Brand Mark: the part of a brand which can be seen but not spoken; the ***logo, symbol or design*** that forms part of the brand.
http://glossary.reference-guides.com/Marketing/Brand_Mark/


E mais esta:

- nome da marca (brand name): a parte da marca que pode ser vocalizada, o vocábulo;
- o ***grafismo*** da marca (brand mark): a parte da marca que pode ser reconhecida, mas não vocalizada, e que pode ser um ***símbolo, desenho, coloring ou lettering*** distintivo;
http://www.umovoacavalo.com/html/zz_identidade_corporativa.h...

Bom trabalho.

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Note added at 19 mins (2004-09-27 15:48:01 GMT)
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Exemplos que confirmam a minha sugestão:

Visiva Comunicação e Design
Foi detectado que a **representação gráfica da marca** Engenet estava datada, necessitando
de atualização, mas, ao mesmo tempo, o cliente não queria fazer ...
www.visiva.com.br/trabalhos/id2_1.htm

Estudo sobre Marca
... termo marca para todo o conjunto de elementos que identificam uma empresa ou produto;
e o termo logotipo para a **representação gráfica da marca**, possuindo ou ...
www.geocities.com/hollywood/studio/1554/artigos/artigo06.ht...

AN - Redução de gastos - Opinião
... Profissionais de marketing com freqüência têm se deparado diante de complexas situações
de revisão da **representação gráfica da marca**, muitas vezes ...
an.uol.com.br/2004/jun/21/0opi.htm - 79k